2021年第四季度，上海隨著松江印象城、上海久光中心、天安千樹、AI PLAZA西岸鳳巢等購物中心陸續開業，首店效應與前三季度類似的同時，也呈現了略微差異。

因此，本文將對2021年第四季度首店品牌進行梳理盤點，通過分析首店品牌業態占比、進駐項目、分布區域等因素，來簡單梳理2021年最后一季度的上海首店的發展情況。

首先，從2021年全年品牌首店進駐情況中不難看出，品牌首店的選址一般聚焦于知名度較高、人流量大、地理位置優越的購物中心內。這一現象也呈現于2021年第四季度上海首店中，據贏商網不完全統計，在66家2021年第四季度上海首店內，上海久光中心、上海龍之夢購物中心和上海松江印象城這三個購物中心是品牌首店進駐相對集中的前三項目，數量占比分別達8.6%、7.2%和8.6%。

2021年第四季度上海首店商場分布

當然也有諸多品牌并未首選購物中心，而是選擇了交通便利、地標建筑等地的沿街店鋪，例如：上海陜西南路等熱門地段。

其次，在首店級別方面，仍以城市首店為主，共計41家，占比達62.1%;全國首店次之，有21家，占比31.8%。此外，從首店開業時間段來看，第四季度并未集中于國慶期間開業，而是在11月份爆發，其中，共有41家新店選擇在該月份開業，占比高達62.1%。

在業態上，2021年第四季度品牌首店與過往季度相比，與第二季度相近，但與之略微不同的是，2021年第四季度的零售業態以大比分領先，占比達到45.5%。其中，不乏有新晉人氣品牌和知名品牌，比如：ME+概念店、Elemis、雷蛇等品牌。

綜合來看，66家首店中，零售和餐飲兩大業態依然占據前二，而文體娛則保持著相對穩定態勢。隨著品牌首店的集中度攀升，2021年第四季度也陸續出現了各種限時精品店、復合生鮮店等品牌首店進入大眾視線。

2021年第四季度上海首店業態分布

·零售業態：服飾集合店回暖，美妝崛起

在2021年第四季度上海品牌首店內，零售業態是其首店最多的業態之一，共有30家。其中，服裝和時尚精品以13家的數量同為該業態的榜首。

在服裝細分品類中，服飾集合店相較于前三季度有所回暖，共6家，并呈現了新老品牌交相呼應的現象，例如：寺庫、詩與萬花鏡、IKKS Pairs、迪卡儂等新老品牌都相繼開設了旗艦店。

而在時尚精品細分領域，美妝集合店成為這一季度的最大亮點，番茄花園、HAYDON黑洞等新興美妝折扣集合店正式進駐上海。

ME+全球概念店

ME+上海環球港店是全球首家形象概念店，在大多數美妝或主打女性用品的門店風格都以粉紅或者極具少女感的色調為基調時，ME+概念店呈現別具一格的軟科幻和千禧年復古風。

在2021年11月更是舉辦了一場以“Z世代穿戴畫像”為主題的趨勢發布活動，進一步提升了品牌熱度。這家首店涵蓋飾品近萬件，通過十多個陳列區充分展示配飾的無限可能，在打破傳統風格的同時，也重新定義了年輕人對時代潮流的定義。

MUJI(需求面積:500-800平方米)無印良品生鮮復合店

MUJI無印良品中國首家生鮮復合店是MUJI無印良品繼餐廳、酒店、書店、便利店后，在中國市場嘗試的又一新業態，該店坐落于上海瑞虹天地太陽宮地下一層，主要包括零售和超市兩大區域。其中，零售由MUJI無印良品設計與運營，超市則由京東集團旗下的七鮮超市運作。

ELEMIS中國首家精品概念店

2021年10月25日，在IFC上海國金中心，英國SPA級奢華護膚品牌ELEMIS中國首家精品概念店舉辦了開幕式。該店不管在空間整體設計理念還是制作工藝與產品陳列，無一不體現英倫古典與摩登并存之風格。

·餐飲業態：烘培、火鍋、茶飲市場仍后勁十足

“民以食為天”的餐飲行業在2021年第四季度的表現也可圈可點，共新開28家首店，以忠實餐飲、休閑餐飲、火鍋等細分品類為主。

其中，2021年熱門的烘培、火鍋、茶飲市場仍是餐飲業態的重頭戲，例如：左庭右院、星巴克等品牌依舊玩出了全新主題的概念門店，同時，盒馬也全新入局火鍋市場，開出了首家盒馬鮮火鍋。

盒馬鮮火鍋

盒馬于12月23日開設了首家獨立火鍋店——“盒馬鮮火鍋”，這是盒馬首次嘗試火鍋市場的探索。該店以店中店的形式落戶上海盒馬鮮生星寶店。門店主打半自助服務模式，店內設置了鮮切肉、現制丸滑、海鮮、鮮熬鍋底等幾個明檔窗口，以不同顏色的餐盤區分菜品價格。其中，該店最大特色在于店內沒有冷凍產品，從鍋底到肉類、丸滑皆為新鮮現制，突出了“鮮”這一字眼。

檸季

這是一顆來自長沙的“超級新星”，常常被稱之為檸檬茶中的“天花板”，在2021年2月創立，不到一年的時間，就連開150家門店，高調吸引各路網紅明星競相打卡，占據了小紅書的「半壁江山」，禁不住檸季的小粉絲們“千呼萬喚”，于是它來到了魔都上海，所到之處迅速刮起了一陣“檸檬茶綠旋風”，聽說這次會有很多上海限定新品，可以說是留足了想象空間。

Bun Bun手作炸面包

BunBun手作面包店來自于日本，這是首次進入中國市場，BunBun在日語里是滿滿的意思，其面包通過改良傳統制作工藝深受消費者青睞。BunBun手作面包店全國首店于上海久光中心開業，該店進駐后吸引了一批美食愛好者紛紛前往打卡，也為中國烘培市場增添了全新動力。

·其它業態：兒童親子業態有所降溫

在2021年第四季度的品牌首店中，親子業態的新增首店情況看有所減少，整體呈現了降溫姿態，僅有4家。而其他業態的首店也不如2021年前三季度的花樣姿態，僅4家首店，均勻分布于轟趴館、酒吧、專業球館、體驗館等領域。

Bossini.X Kids

Bossini.X Kids是Bossini.X旗下的童裝品牌，堡獅龍曾是千禧一代極為喜愛的潮牌，在2020年7月正式加入非凡中國集團，成為李寧大家族的一員。此后，Bossini.X以全新形象卷土再潮，定位于中國年輕潮人的街頭休閑品牌，著重打造街潮嘻哈風，開啟了堡獅龍2.0時代。

Park by balabala

Park by balabala上海首店位于上海久光中心，Balabala是中國森馬集團旗下的童裝品牌，覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，目前是童裝品牌中的佼佼者，據前瞻產業研究院數據顯示，巴拉巴拉的市場占有率達7.5%。此前，Park by balabala已于佛山等城市開業，這次進駐上海也彰顯了品牌將繼續滲透華東市場的布局。

1OAK中國首店

作為夜店文化的“見證者”，1OAK在2007年于夜生活文化中心紐約開張，后陸續在洛杉磯、拉斯維加斯、東京、迪拜等地登陸的分店，1OAK最大的特色在于其集結國內外大量知名明星藝人資源，與Jay-Z 、Rihanna 、Kanye West和Travis Scott等國際巨星合作及演出。

此番1OAK來到中國，首選入駐博薈廣場ONE EAST，為上海喜歡潮流及嘻哈文化的群體營造獨一無二的純粹嘻哈氛圍，呈現了國際化的HIPHOP體驗，并與博薈廣場ONE EAST全時消費場景融合，塑造全然不同的玩樂視角。

總而言之，2021年第四季度上海首店零售和餐飲業態仍是市場核心。但從細分領域來看，服飾集合店、美妝、火鍋、烘焙、茶飲等業態依舊呈現強勁動力，競爭依舊焦灼。如今，2022年已來，隨著老年經濟的逐步崛起、疫情常態控制，上海首店或將綻放更多可能。

標簽： 四季度 上海首店 零售餐飲 美妝崛起