春去夏來(lái)，季節(jié)更替往往伴隨著變化不定的天氣。而與4月份的天氣一樣日新月異的，還有各領(lǐng)域廠商的戰(zhàn)略與行動(dòng)。市場(chǎng)動(dòng)態(tài)瞬息萬(wàn)變，用戶與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的奧義到底為何?易觀奉上最新的2018年4月App TOP1000排行榜，幫助大家找到滾滾洪流中的定海神針。

▌增幅Top20：交通出行增勢(shì)顯著，騰訊發(fā)力微視運(yùn)營(yíng)

在2018年4月移動(dòng)App TOP1000排行榜月活增幅TOP20中，交通出行廠商表現(xiàn)亮眼：城市用車領(lǐng)域中美團(tuán)打車補(bǔ)貼戰(zhàn)略效果明顯，僅4月內(nèi)招募司機(jī)規(guī)模翻1.6倍，月活突破600萬(wàn);用戶端層面嘀嗒、曹操也在逐步增長(zhǎng)中，更靈活的市場(chǎng)深耕策略明顯奏效，行業(yè)再次成為各方關(guān)注焦點(diǎn);共享單車領(lǐng)域，在兩巨頭新舊更迭、內(nèi)外交困之際，哈羅單車短期內(nèi)獲多輪融資，借此支持免押金、月卡補(bǔ)貼等市場(chǎng)拓展策略，晉級(jí)為阿里系出行領(lǐng)域的一塊重要版圖。4·23世界讀書日引發(fā)電商促銷活動(dòng)、激起消費(fèi)者閱讀熱情，撬動(dòng)閱讀市場(chǎng)微微抬頭。短視頻行業(yè)更是保持了迅猛勢(shì)頭，微視在騰訊大力支持下用戶環(huán)比增長(zhǎng)74.4%，4月活躍用戶突破510萬(wàn)。

▌MAU超千萬(wàn)增幅TOP20：二手電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚差距縮小

在2018年4月移動(dòng)App TOP1000排行榜MAU千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用月活增幅TOP20中，除了堪稱“流量戰(zhàn)斗機(jī)”的短視頻增幅搶眼外，二手電商領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)也值得注意。4月份，用戶規(guī)模排名第一的閑魚活躍人數(shù)達(dá)到2077.07萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)12.65%;位于第二位的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)月活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)30.97%，月活躍用戶達(dá)到1769.16萬(wàn)，同第一位的閑魚在月活躍用戶指標(biāo)上差距進(jìn)一步縮小至307.91萬(wàn)，這與近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)背景下手機(jī)等3C數(shù)碼品類頻繁更新?lián)Q代有著極大的關(guān)系。憑借中間商身份深度介入驗(yàn)機(jī)和質(zhì)保服務(wù)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)解決了二手交易過(guò)程中用戶信任、交易流程便捷性，以及物流與售后服務(wù)等關(guān)鍵問(wèn)題，在提升品牌的信任度和影響力的同時(shí)推動(dòng)用戶規(guī)模與交易大幅增長(zhǎng)。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)以C2C電商交易模式驅(qū)動(dòng)發(fā)展。產(chǎn)品迭代方面，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)首頁(yè)新增簽到入口，推出簽到送大禮活動(dòng)。同時(shí)更新消息列表評(píng)論、點(diǎn)贊消息分開展示模塊，商品評(píng)論支持上傳視頻，并在分類頁(yè)增加興趣商品關(guān)注板塊，進(jìn)一步方便轉(zhuǎn)友互動(dòng)參與。服務(wù)拓展方面，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上線手機(jī)保賣服務(wù)。在品牌宣傳方面，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)進(jìn)行全新品牌升級(jí)，推出“新的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熊帶你玩轉(zhuǎn)夏天”口號(hào)，同時(shí)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星迪麗熱巴作為代言人。

閑魚以C2C模式下魚塘社區(qū)的運(yùn)作驅(qū)動(dòng)發(fā)展。活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面，閑魚在4月26日到5月2日期間，聯(lián)合天貓共同推出“以舊換新”五一狂歡周活動(dòng)，將二手買賣與新品銷售結(jié)合。同時(shí)，為推進(jìn)“以舊換新”活動(dòng)，4月22日，閑魚策劃“以舊換新”社會(huì)實(shí)驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)熱，并邀請(qǐng)明星鄭爽參與。服務(wù)拓展方面，手機(jī)數(shù)碼回收平臺(tái)“回收寶”同閑魚達(dá)成“信用速賣”合作;二手車拍賣平臺(tái)“車置寶”獨(dú)家接入閑魚“信用速賣”板塊中的“賣車入口”;4月26-28日期間，閑魚同美麗屋共同推出“專屬管家1v1服務(wù)”活動(dòng)，租客通過(guò)閑魚App咨詢美麗屋房源，超過(guò)1小時(shí)未收到房管員回復(fù)，便可直接憑聊天截圖享受首月租金減免300元優(yōu)惠。產(chǎn)品迭代方面，閑魚不斷優(yōu)化App功能，支持發(fā)送消息顯示已讀/未讀狀態(tài)，進(jìn)一步提升溝通效率，支持魚塘塘主置頂推薦商品，并優(yōu)化租房寶貝發(fā)布體驗(yàn)，提升房源位置定位精準(zhǔn)度。

▌網(wǎng)約車市場(chǎng)補(bǔ)貼效果明顯，其他玩家加快城市布局

4月，受到春季宜人天氣、清明小假期等因素影響，用戶外出游玩、探親、掃墓等需求增長(zhǎng)，出行意愿增強(qiáng)，交通出行市場(chǎng)整體呈上漲趨勢(shì)。在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上，美團(tuán)打車3月底登陸上海，并持續(xù)在北京、成都、杭州、福州、溫州和廈門等六城開展司機(jī)和乘客招募工作。4月份美團(tuán)打車僅司機(jī)端MAU環(huán)比增長(zhǎng)165%，達(dá)到649.51萬(wàn)人，乘客端MAU上漲至110.80萬(wàn)人。高密度市場(chǎng)補(bǔ)貼之下，司機(jī)和乘客都表現(xiàn)出了較高的活躍度和積極性，滴滴司機(jī)(專快)的4月份MAU也實(shí)現(xiàn)了13.35%的增長(zhǎng)，達(dá)到1473.28萬(wàn)人的規(guī)模。滴滴出行MAU達(dá)到11407.12萬(wàn)人，環(huán)比小增7.28%。

與此同時(shí)，其他玩家也在加快城市布局。嘀嗒出租車業(yè)務(wù)一舉落地成都、重慶、哈爾濱等13個(gè)城市，且采取司機(jī)、乘客雙補(bǔ)貼形式，嘀嗒出行MAU增長(zhǎng)至675.02萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)26.40%。曹操專車新開重慶、佛山、無(wú)錫等城市市場(chǎng)，整體月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)至204.02萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)17.92%。

▌共享單車免押金刺激用戶選擇，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)保障持續(xù)增長(zhǎng)

在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上，哈羅單車于4月份完成近7億美金新一輪融資后，在全國(guó)推行免押金騎行活動(dòng)的同時(shí)，于月底加入支付寶周五周六支付抽獎(jiǎng)活動(dòng)，通過(guò)免費(fèi)騎行券的形式刺激用戶騎行選擇，MAU達(dá)到659.18萬(wàn)人，環(huán)比增幅96.16%。

用戶運(yùn)營(yíng)方面，自恢復(fù)月卡原價(jià)以來(lái)，ofo小黃車?yán)^續(xù)專注于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，宣布免費(fèi)為用戶提供四類騎行保險(xiǎn)，全方位保障用戶出行安全，提升用戶體驗(yàn)。4月ofo共享單車活躍用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，以3115.47萬(wàn)MAU成為共享單車市場(chǎng)滲透率第一的平臺(tái)，并躋身4月移動(dòng)App TOP1000排行MAU千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用月活增幅榜第6名。

▌閱讀市場(chǎng)又添猛將，愛(ài)奇藝閱讀多方運(yùn)營(yíng)提升月活

愛(ài)奇藝文學(xué)作為愛(ài)奇藝生態(tài)的起點(diǎn)，于2015年便開始布局。2018年1月，愛(ài)奇藝閱讀App正式上線，內(nèi)容覆蓋了出版文學(xué)、影視原著、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、輕小說(shuō)等品類，為用戶提供沉浸閱讀的流暢體驗(yàn)。

在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上，App上線伊始即推出“新人閱讀計(jì)劃”，新注冊(cè)并登陸的用戶完成特定任務(wù)后，可領(lǐng)取30天免費(fèi)閱讀特權(quán)，免費(fèi)閱讀全庫(kù)10W+部作品，“免費(fèi)”的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)在一定程度上幫助其增加了大量的用戶。此外，在活動(dòng)設(shè)置上，愛(ài)奇藝閱讀將30天免費(fèi)特權(quán)分散放出，一定程度上也提升了用戶的活躍度;

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，4月愛(ài)奇藝平臺(tái)熱播的影視劇包括《真愛(ài)的謊言之破冰者》、《遠(yuǎn)大前程》、《金牌投資人》等，同期愛(ài)奇藝閱讀App上線了相應(yīng)的小說(shuō)。在影視劇上線同時(shí)，上線相應(yīng)的文學(xué)作品，可以額外吸引影視作品受眾，幫助平臺(tái)更快導(dǎo)入流量并提升活躍用戶量;

此外，愛(ài)奇藝閱讀深挖渠道運(yùn)營(yíng)，除常見(jiàn)的應(yīng)用市場(chǎng)渠道分發(fā)外，利用背靠愛(ài)奇藝App這一強(qiáng)大流量入口的優(yōu)勢(shì)，在其上設(shè)置了多個(gè)小說(shuō)關(guān)聯(lián)鏈接：一是在具體的影視作品頁(yè)下方關(guān)聯(lián)了相應(yīng)的小說(shuō)鏈;二則在愛(ài)奇藝App首頁(yè)，設(shè)置了相應(yīng)的愛(ài)奇藝文學(xué)App入口，點(diǎn)擊后通過(guò)彈出浮窗廣告進(jìn)行App引流。

▌短視頻增勢(shì)不減，粉絲流量驅(qū)動(dòng)微視內(nèi)容升級(jí)

盡管政策監(jiān)管帶來(lái)一定影響，部分短視頻平臺(tái)仍保持了超高的增長(zhǎng)速度，在龐大的用戶規(guī)模基數(shù)上，抖音、好看視頻、波波視頻4月MAU環(huán)比增速分別達(dá)到32.70%、25.02%、13.48%，均登上4月移動(dòng)App TOP1000排行榜MAU千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用月活增幅TOP20。

在功能優(yōu)化上，好看視頻新上線了小視頻功能，支持15秒短視頻的上傳與觀看;在平臺(tái)合作方面，2018年4月，百度宣布了對(duì)資訊短視頻內(nèi)容生產(chǎn)商梨視頻的戰(zhàn)略投資，同時(shí)好看視頻也基于與梨視頻的合作提供優(yōu)先曝光、打造專屬頻道、播放頁(yè)引流、聯(lián)動(dòng)品牌宣傳等跨平臺(tái)多方面合作。

在產(chǎn)品迭代方面，微視4月份陸續(xù)發(fā)布了多個(gè)新版本，帶來(lái)了視頻跟拍、歌詞字幕、定點(diǎn)拍攝、分段濾鏡、照片MV等新功能。而作為騰訊視頻重磅網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》的合作短視頻平臺(tái)，微視為女團(tuán)候選人們開通了官方賬號(hào)以及專屬點(diǎn)贊通道，并邀請(qǐng)黃子韜擔(dān)任首位代言人，希望以節(jié)目IP和粉絲力量撬動(dòng)微視流量和活躍度的躍升。同時(shí)隨著節(jié)目的播出，微視在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上也大量推廣相關(guān)話題，快速推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容的豐富。從快速迭代的產(chǎn)品功能和跨平臺(tái)資源的投入可以看出微視在騰訊內(nèi)容生態(tài)中逐漸占據(jù)重要地位，用戶體驗(yàn)的優(yōu)化完善和內(nèi)容資源的充實(shí)豐盈將驅(qū)動(dòng)微視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)攀升。

▌同城即時(shí)物流配送表現(xiàn)活躍，達(dá)達(dá)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)力度引流促活

3月，受春節(jié)結(jié)束從業(yè)人員回歸影響，各大城市的同城物流市場(chǎng)迅速回暖，同城貨運(yùn)App月活增速領(lǐng)先物流領(lǐng)域。4月，隨著年初集中貨運(yùn)需求釋放，日常經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行，同城貨運(yùn)市場(chǎng)增速回落但保持穩(wěn)定;而隨著社會(huì)生產(chǎn)作業(yè)全面展開、工薪階層本地生活服務(wù)需求遞增、物流從業(yè)人員回歸，同城020即時(shí)配送市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，反映在達(dá)達(dá)、58速運(yùn)、美團(tuán)騎手、閃送、蜂鳥等同城即時(shí)配送App月活環(huán)比增速均超過(guò)20%。

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面，達(dá)達(dá)加強(qiáng)了騎手營(yíng)銷招募等運(yùn)營(yíng)力度，并通過(guò)與抖音的內(nèi)容營(yíng)銷、音樂(lè)節(jié)門票贈(zèng)送等方式提升用戶活躍度;在產(chǎn)品迭代方面，達(dá)達(dá)4月上線了達(dá)達(dá)幫我買小程序，用戶可以直接下單由騎手代購(gòu)周邊美食、便利品等并送貨上門。為加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，達(dá)達(dá)也推出了新用戶首單1元，老用戶配送費(fèi)5折優(yōu)惠等活動(dòng)。在一系列活動(dòng)推動(dòng)下，達(dá)達(dá)App4月月活增速達(dá)到28%。

2018年4月移動(dòng)App TOP10001-100

2018年4月移動(dòng)App TOP1000101-200

2018年4月移動(dòng)App TOP1000201-300

2018年4月移動(dòng)App TOP1000301-400

2018年4月移動(dòng)App TOP1000401-500

2018年4月移動(dòng)App TOP1000501-600

2018年4月移動(dòng)App TOP1000601-700

2018年4月移動(dòng)App TOP1000701-800

2018年4月移動(dòng)App TOP1000801-900

2018年4月移動(dòng)App TOP1000901-1000

標(biāo)簽： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)