一檔綜藝節目只在一家視頻網站獨播的慣用模式被打破了。繼先導片后，綜藝《哈哈哈哈哈》終于更新了第一期內容，而該綜藝與其他節目最大的不同便是舍棄了“獨播”的道路，并在愛奇藝和騰訊視頻上同步開播。基于兩大平臺的共同加持，當下《哈哈哈哈哈》的熱度持續攀升，截至11月15日，已連續三日位居貓眼專業版綜藝熱度榜前三。但兩大平臺的共同現身也難免增加磨合上的挑戰，這恰好也是雙平臺乃至多平臺合作模式能否在綜藝市場持續鋪開的關鍵因素。

跳出單打獨斗

11月13日晚間，經過前期先導片的預熱，《哈哈哈哈哈》第一期節目內容正式與觀眾見面，并實現熱度迅速攀升。據貓眼專業版顯示，截至11月15日，該節目已連續三天位居貓眼全網熱度榜綜藝類前三，歷史熱度最高值已達9179.47，同時還兩次獲得綜藝類播放量的日冠。

《哈哈哈哈哈》之所以熱播，除了節目嘉賓的設置引來流量外，更與同其他節目存在一定差異有密不可分的聯系。公開資料顯示，《哈哈哈哈哈》是一檔公路行進式戶外真人秀，因此相較于其他戶外真人秀增加了更多的不可控性。然而，該節目最與眾不同的一點并非僅限定于題材，而是由愛奇藝和騰訊視頻雙平臺聯合投資、聯合出品、聯合獨播、輪值招商的背景，使得該節目成為國內首個雙平臺聯播的超級網綜。

或許是為了進一步凸顯雙平臺聯動的背景，如今《哈哈哈哈哈》也在通過更多方面向外展示著自身并非單打獨斗的特性。其中在微博平臺上，《哈哈哈哈哈》便設立了兩個官方認證微博號，分別來自于愛奇藝和騰訊視頻兩個平臺，并互相配合著發布各種宣傳物料。

而也正是因為該節目與眾不同的制作、播出方式，打開當下綜藝節目列表后可以發現，原本均以“某平臺獨播”為標記的整齊隊列，也已被《哈哈哈哈哈》的“多平臺播放”打亂了節奏。

電視評論人孫禹表示，此前綜藝市場中的多平臺合作，大多在于衛視與視頻網站的合作，這是兩個不同渠道的聯手。而此次《哈哈哈哈哈》則是由同屬于視頻網站端的兩個平臺共同打造，這種操作或許能讓綜藝市場看到更為多元的合作模式。

資源優勢與磨合挑戰共存

一檔綜藝節目擁有兩個平臺的共同加持，無疑能為自身在資金、渠道、用戶等方面獲得更多的資源優勢。

“兩個平臺均在市場中積累出自己的份額和資源，但兩方不同的布局方式和目標也會影響旗下資源各有側重，而每檔新綜藝的出現也勢必將迎接市場風險的檢測，通過兩方的合作能夠互相利用對方手中的資源進行重新配置，也能共同承擔風險，這是多個平臺合作的優勢。”影視傳媒行業分析師曾榮如是說。

以宣發及播出層面為例，據Quest Mobile此前披露的數據顯示，今年7月，愛奇藝App的日均活躍用戶數為1.1億，領先于其他平臺，而騰訊視頻App的日均活躍用戶數也已達到1億規模。在曾榮看來，“兩大平臺中間當然不可避免地存在重合的部分，但重合率不可能達到100%，因此整體而言仍是在各自原有基礎上實現增長，同時雙方共同宣傳也能提升作品的曝光度和市場影響力”。

優勢既存，鑒于雙刃劍效應，挑戰也不可避免。在業內人士看來，每一家平臺均已形成自己的操作模式，當要與他人合作時，難免會打破常規習慣，中間的磨合便會由此誕生，假若無法安然度過磨合的過程，對于節目而言將產生較大的沖擊。

對于雙平臺合作過程中曾遇到哪些挑戰，北京商報記者聯系節目方，但截至發稿未得到回應。但愛奇藝高級副總裁陳偉此前的公開發言也證明了雙方存在磨合過程的事實：“兩家平臺在行業里是第一次以創新的合作方式來認可一個內容，以團隊的形式來做一些更創新、更突破的事情，希望能夠給用戶帶來不一樣的內容，給行業帶來不一樣的開發方式。雖然有很多需要磨合的東西、沒有預見過的情況，但事實證明我們這次探索還是挺有意思的。”

多元合作模式并行發展

實際上，平臺之間的合作早在其他領域就進行過嘗試。其中在影視劇方面，無論是今年夏天掀起熱播的《重啟之極海聽雷》第一季，還是此前的頭部劇《古董局中局之鑒墨尋瓷》《慶余年》，均采用了聯播的方式，在多個平臺共同發力。若以此作為借鑒，平臺間在綜藝市場合作也將成為一種發展趨勢。

“獨播和多平臺合作均是視頻網站需要的。”孫禹認為，獨播是為了保證平臺自身獨有的競爭力，以保持與其他平臺的不同和亮點，增強旗下用戶的黏性，畢竟平臺間的競爭關系仍是存在的;而與其他平臺的合作，則能借助聯動打造更符合受眾廣泛需求的作品，或許能夠引爆市場，為雙方帶來熱度上的提升。

值得注意的是，雖然是聯播甚至是共同制作，但并不意味合作背后不會存在競爭關系。在數字文創產業智庫研究員李杰看來，內容是多平臺之間共通的，所營造的紅利也由各方共同享有，但市場上也存在著并非是任何一方忠實用戶的受眾群體，假若此時某平臺能夠將旗下其他內容資源與該節目進行聯動或營造出更為火熱的氛圍，也有望將該類受眾吸引至旗下，轉化為自身的忠實用戶。

在業內人士看來，此次《哈哈哈哈哈》背后的雙平臺合作只是綜藝市場邁出多元合作模式的第一步，未來有望呈現出更多類型的合作。而經過多方的碰撞，或將催生出更多類型的綜藝節目以豐富整個市場的內容，打破從業者的固有束縛，看到更多此前未曾被發覺的可能性。

北京商報記者 鄭蕊

標簽： 騰訊 愛奇藝