平價(jià)好書，全民悅讀。由拼多多推出的大型知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”，第二季活動(dòng)將于8月24日至9月24日舉行，平臺(tái)再次投入5000萬元讀書基金， 并聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社等50+國內(nèi)權(quán)威出版社設(shè)立線上聯(lián)合專區(qū)，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上官方補(bǔ)貼200萬冊正版經(jīng)典好書，開啟一場夏末秋初的讀書盛典。

　　據(jù)悉，本季讀書月活動(dòng)還將聯(lián)合莫言、金宇澄、麥家、鄭淵潔等國內(nèi)知名作家，增設(shè)直連創(chuàng)作者與讀者的“眾聲創(chuàng)作者專區(qū)”，讓文壇大咖帶你走進(jìn)“多多圖書館”，在多媒體碎片化閱讀時(shí)代，一起感受經(jīng)典作品的魅力和文學(xué)力量的價(jià)值。

　　產(chǎn)品迭代 增設(shè)“眾聲創(chuàng)作者專區(qū)”

　　作為拼多多的大型知識(shí)普惠行動(dòng)，“多多讀書月”在今年4月首次亮相，在為期一個(gè)月的活動(dòng)中，平臺(tái)聯(lián)合40+權(quán)威出版社，官方補(bǔ)貼覆蓋了超過100萬冊涵蓋諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等國內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)典書目，給廣大讀者帶來了一波波驚喜和福利。

　　“新一季讀書月將在上一季玩法基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品迭代，不僅再次投入5000萬元讀書基金，繼續(xù)擴(kuò)大選書視野，增大對(duì)優(yōu)質(zhì)書目的補(bǔ)貼力度，還攜手50+國內(nèi)權(quán)威出版社聯(lián)合設(shè)立線上專區(qū)，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上繼續(xù)補(bǔ)貼正版經(jīng)典，書籍最低價(jià)至4.9元。”“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，這一季的補(bǔ)貼圖書總預(yù)估數(shù)是200萬冊，首批重點(diǎn)補(bǔ)貼的上線書目SKU是1000+，在讀書月持續(xù)時(shí)間里還將不斷更新、擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)書目。相比第一季，無論是補(bǔ)貼書目SKU還是總冊數(shù)，都翻了一倍。

　　作為中國第一家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)，商務(wù)印書館在這一季多多讀書月活動(dòng)中，精心為拼多多平臺(tái)上的讀者遴選了商務(wù)印書館重量級(jí)產(chǎn)品，不僅包括享譽(yù)學(xué)術(shù)界、出版界和讀書界的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”系列圖書，同時(shí)還專門選配了關(guān)于閱讀、學(xué)習(xí)、傳統(tǒng)文化等優(yōu)質(zhì)人文社科圖書100余款。

　　不僅如此，第二季讀書月還聯(lián)合莫言、金宇澄、麥家、鄭淵潔等國內(nèi)知名作家，增設(shè)直連創(chuàng)作者與讀者的“眾聲創(chuàng)作者專區(qū)”，切實(shí)履行知識(shí)普惠戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)“平價(jià)好書 全民悅讀”。莫言的《紅高粱》、金宇澄的《繁花》、麥家的《人生海海》、鄭淵潔的皮皮魯系列、余秀華的《月光落在左手上》、路內(nèi)的《少年巴比倫》、劉子超的《午夜降臨前抵達(dá)》等悉數(shù)在列。

　　“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”由拼多多聯(lián)合知名作家發(fā)起，并為加入該計(jì)劃的作家免費(fèi)開通專屬品牌頁（明星店鋪），該頁面可通過搜索作家關(guān)鍵詞直連。通過“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，平臺(tái)將無償投入流量資源和運(yùn)營小組，幫助更多優(yōu)秀的作家、優(yōu)質(zhì)的圖書面向大眾。截至目前，已有諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主金宇澄、麥家，程永新、鄭淵潔、易中天、余秀華、周國平等近30名知名作家加入“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。未來一年，還將邀約百位創(chuàng)作者入駐。

　　麥家表示，他選擇入駐拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，是被兩個(gè)關(guān)鍵詞所打動(dòng)，即“眾聲”與“創(chuàng)作”。“我本身是一個(gè)寫作者，我喜歡寫作，我愿意與寫作者相交，我一直覺得現(xiàn)在的文學(xué)正在變得越來越邊緣，越來越離開‘眾聲’，而文學(xué)是不能離開眾聲的，一本書、一個(gè)時(shí)代，都需要‘眾聲’。”他說。

　　“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”首批入駐作家劉子超的代表作《失落的衛(wèi)星：深入中亞大陸的旅程》，在第一季“多多讀書月”里五個(gè)小時(shí)售出1000冊，成為站內(nèi)旅行類暢銷排名前三的暢銷書。他表示，“眾聲創(chuàng)作者”打通線上交易購買與線下活動(dòng)體驗(yàn)，將作品、作家和讀者更有機(jī)地結(jié)合起來。

　　上海作協(xié)會(huì)員、女作家走走表達(dá)了對(duì)“多多讀書月”書單的興趣，“它是不高深的，也不勢利的，是上得廳堂、下得廚房的”。作為第二批受邀入駐者之一，她認(rèn)為，應(yīng)邀入駐的創(chuàng)作者可以推薦、背書自己覺得寫得好的作家入駐，這種“人工推薦算法”可以不斷擴(kuò)展平臺(tái)用戶的認(rèn)知范圍，對(duì)讀者來說，試錯(cuò)的成本大大降低，更會(huì)驚喜不斷。

　　爆款邏輯 開創(chuàng)“平價(jià)好書”模式

　　據(jù)了解，在第二季多多讀書月里，拼多多圖書挑選組將尋書范圍擴(kuò)展到諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、國家文津圖書獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、國際安徒生獎(jiǎng)、美國普利策獎(jiǎng)、英國皇家學(xué)會(huì)科學(xué)圖書獎(jiǎng)等諸多國內(nèi)外圖書榜單。首批重點(diǎn)補(bǔ)貼的1000+書目，涵蓋文學(xué)、小說、歷史、經(jīng)濟(jì)、科幻、藝術(shù)、社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)等眾多圖書類目。世界級(jí)文學(xué)大師及諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主的經(jīng)典書目悉數(shù)在列，費(fèi)爾南多•佩索阿的《惶然錄》、詹姆斯·喬伊斯的《尤利西斯》、阿列克謝耶維奇的《二手時(shí)間》、茨威格的《昨日的世界》、索爾·貝婁的《更多的人死于心碎》、莫言的《豐乳肥臀》等，亦上新了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主的代表作，如阿來的《塵埃落定》、王安憶的《長恨歌》、陳彥的《裝臺(tái)》等，還有來自社科界的經(jīng)典著作，如黃仁宇的《萬歷十五年》、許倬云的《萬古江河》、費(fèi)孝通的《鄉(xiāng)土中國》等。

　　此外，在第一季“多多讀書月”中最受讀者關(guān)注及搶購的平價(jià)優(yōu)質(zhì)好書，也將繼續(xù)納入此次補(bǔ)貼范圍。例如此前出版社曾緊急加印多次的《浮生六記》等古代文學(xué)經(jīng)典書籍，及《霍亂時(shí)期的愛情》《槍炮、病菌與鋼鐵》等暢銷書籍，還有備受讀者歡迎的甲骨文、汗青堂系列叢書。在推出重磅補(bǔ)貼的同時(shí)，拼多多平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)各大出版社，同步對(duì)這些暢銷書目的庫存進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)充更新。

　　“平臺(tái)受眾廣、社交屬性強(qiáng)、便于打造爆品，新電商拼多多成為近期出版業(yè)矚目的焦點(diǎn)之一。” 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社營銷編輯、拼多多旗艦店運(yùn)營負(fù)責(zé)人說。人民郵電出版社表示，拼多多平臺(tái)玩法豐富，尤其是拼購?fù)娣ㄉ钊肴诵模徺I鏈路簡潔，人群針對(duì)性強(qiáng)，更容易吸引同類消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)良好的銷售轉(zhuǎn)化，更適于打造爆款。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“上海世紀(jì)出版官方旗艦店”在第一季“多多讀書月”百億補(bǔ)貼期間入駐平臺(tái)以來，訪客和買家數(shù)的增量都十分明顯。店鋪訪客數(shù)從4月開店之初的幾百人到現(xiàn)在已過萬。而支付買家數(shù)從最初的幾十人，到現(xiàn)在每天近千人，銷售金額比活動(dòng)前增長率超過1000%。

　　天地出版社表示，在第一季“多多讀書月”百億補(bǔ)貼專項(xiàng)期間，銷售單量突飛猛漲，也帶動(dòng)了其他品類的銷量增長，其重點(diǎn)書目《浮生六記》在一個(gè)月時(shí)間里加印多次，銷量達(dá)到了4萬冊。

　　“多多讀書月”負(fù)責(zé)人透露，第二季“多多讀書月”將在重點(diǎn)補(bǔ)貼書目中進(jìn)行滾動(dòng)甄選，迭代設(shè)立回饋?zhàn)x者的“超級(jí)補(bǔ)貼區(qū)”，納入60余款書目，以最大的力度和誠意向讀者集中推薦一批好書。“超級(jí)補(bǔ)貼區(qū)的書目價(jià)格最低可至一折，在一杯奶茶的價(jià)錢都超過10元的時(shí)代，我們希望將一本好書的價(jià)格補(bǔ)貼到10元以下，不過有點(diǎn)擔(dān)心出版社的庫存不夠。”他笑著表示。

　　書香電商 助推精神文化“全面小康”

　　社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社拼多多旗艦店運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，“多多讀書月”是出版社官方旗艦店創(chuàng)立以來參加的第一次大型平臺(tái)活動(dòng)，在第一季讀書月活動(dòng)里，店鋪得到了巨大的流量支持，實(shí)現(xiàn)了店鋪支付額的一個(gè)新高，也形成了讀者、平臺(tái)與出版社三贏的局面，未來希望在出版層面更好地滿足讀者在知識(shí)消費(fèi)方面的需求。

　　《2020多多閱讀報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，去年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識(shí)，其中來自農(nóng)村地區(qū)的圖書購買訂單量同比增長超過180%。拼多多目前已成為國內(nèi)增長最快的線上圖書銷售平臺(tái)之一。

　　“拼多多銷售中加入拼購，以及多種活動(dòng)玩法，豐富了線上銷售的模式，為出版社產(chǎn)品推廣提供了新的可能性，同時(shí)覆蓋了更多偏遠(yuǎn)地區(qū)，也覆蓋了青少年和老年人等傳統(tǒng)電商沒有服務(wù)到的讀者，為線上銷售提供了更多增長的空間。”商務(wù)印書館營銷中心主管江彧認(rèn)為，拼多多平臺(tái)在激發(fā)村鎮(zhèn)市場閱讀潛力方面存在先天優(yōu)勢。

　　浙江文藝出版社在2019年入駐拼多多平臺(tái)，在本季“多多讀書月”活動(dòng)里，帶來了莫言、遲子建、阿來等著名作家的經(jīng)典著作。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在拼多多的購物體驗(yàn)，更多像是在“游樂園”，在新書推廣上，電商平臺(tái)可以發(fā)揮商品品類齊全的優(yōu)勢，通過書滲透到其他同主題商品類目，形成跨類目聯(lián)動(dòng)，挖掘用戶需求。

　　自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)八次被寫入政府工作報(bào)告。2021年政府工作報(bào)告指出，要推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀。對(duì)于這一閱讀工程，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”受邀入駐作家、科幻作家陳楸帆也提出了自己的期待，希望拼多多與“眾聲”計(jì)劃能夠容納更多“不同的聲音”，覆蓋更廣大的人群，成為中國人多讀書、讀好書的精神加油站。

　　拼多多成立于2015年4月，發(fā)展至今已匯聚超8億年度活躍買家和860萬活躍商戶。在圖書領(lǐng)域，已有超過2700家大型出版社、圖書公司、渠道商入駐。在拼多多平臺(tái)上，全民閱讀也逐漸成為新消費(fèi)群體的習(xí)慣。

　　最是書香能致遠(yuǎn)。拼多多高級(jí)副總裁許丹丹表示，知識(shí)普惠已被確認(rèn)為拼多多的長期戰(zhàn)略之一，平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)正版好書的補(bǔ)貼力度，通過多種形式滿足消費(fèi)者需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺(tái)舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動(dòng)“消費(fèi)公平，知識(shí)普惠”，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。

（推廣）

標(biāo)簽： 又見 好書 多多 5000萬元