原標題：廣東積極探索文旅融合新模式（引題）

粵讀書，悅旅游（主題）

文/羊城晚報記者 黎存根 通訊員 粵文旅宣

如今，游客坐在廣州南沙花園酒店“粵書吧”，就可以悠然自得地閱讀到由廣東省國立中山圖書館提供的書籍文獻，在良好氛圍中感受“粵讀書，悅旅游”。“粵書吧”，正是廣東在文化和旅游產業融合發展上的一種新探索。

據了解，廣東省文化和旅游產業綜合競爭力多年位居全國首位。廣東省委、省政府高度重視文化和旅游融合發展，早在2019年，廣東省委常委會就把“推動文化和旅游產業融合發展”列入工作重點。廣東先后出臺多項文件或政策措施，進一步加強頂層設計，為文旅系統的產業融合發展提供了堅實的政策保障。

廣東文旅融合新載體正不斷涌現，不僅豐富了文旅消費市場的產品供給，還進一步提高了文化的表現力、傳播力和影響力。在各方共同努力探索下，廣東文旅融合的模式不斷創新，經濟發展新動能將得到進一步釋放。

廣東文旅融合發展掀熱潮

近年來，廣東大力推動“文化+旅游”，積極組織各地市開展文化旅游融合發展示范區創建工作。2021年2月，由廣東省文化和旅游廳評選的第三批“廣東省文化和旅游融合發展示范區”揭曉。目前共認定三批25家廣東省文化旅游融合發展示范區。通過示范區創建引領，進一步優化文化、旅游產品和服務供給結構，活化利用非遺、演藝、創意設計、物質文化遺產、旅游設施等文化和旅游資源，不斷滿足居民日益增長的文化和旅游消費需求，有力推動文化和旅游融合發展。

打造文旅融合示范地，是廣東文化和旅游業發展的戰略方向。2020年初，廣東出臺《廣東省加快推進文化和旅游融合發展三年行動計劃（2020-2022年）》，加快推進全省文化和旅游融合發展，建設文化和旅游強省。目標是到2022年，把文化和旅游業建設成為資源配置更合理、產品供給更豐富、公共服務更完善、產業實力更強勁、交流合作更深入、品牌形象更突出的全省戰略性支柱產業,成為全省社會主義精神文明建設的重要支撐、物質文明建設的重要支柱，把我省初步建設成為社會主義先進文化廣為弘揚、文化和旅游深度融合的世界級文化旅游目的地。

在此引領和帶動下，全省掀起推動文化和旅游產業融合發展的熱潮。而廣東省文化和旅游融合發展示范區、基層綜合性文化服務中心與旅游服務中心融合發展（以下簡稱“兩中心融合”）和文旅融合“粵書吧”等也成為廣東文旅融合發展的重要載體。

2020年，廣東公布了首批基層綜合性文化服務中心與旅游服務中心融合發展、文旅融合“粵書吧”共259個公共服務文旅融合試點項目，項目大多選點在基層鄉鎮、街道社區以及各個行業單位，使更多人民群眾共享文旅融合高質量發展成果。其中，首批“兩中心融合試點”建設工作試點包括廣州市番禺區沙灣鎮文化體育服務中心等173個單位。這種全新的文旅融合模式在全省各地鄉村地區引起熱烈反響，并呈蓬勃發展之勢。

首批“粵書吧”試點單位包括廣州市南沙花園酒店等86家單位機構，采取全省統一標識，通過嵌入方式，在旅游景區、酒店、民宿、機場、客運站等單位，設立當地圖書館分館或服務點。各地粵書吧建設熱情高漲、各具特色，基本形成“吧吧有主題，一吧一特色”的格局。至2020年12月，首批86個粵書吧試點建設完成。2021年，粵書吧類新型閱讀空間建設被納入省政府十件民生實事文化惠民項目，年內完成50家粵書吧建設任務。

案例1 文旅融合發展示范區探索更多新路徑

自2016年起，“廣東省文化和旅游融合發展示范區”已評選出三批次共25家。其中，第一批有潮州古城文化旅游特色區等8家，第二批有廣州市沙灣古鎮等6家，第三批共評選出廣州永慶坊、深圳市大鵬所城文化旅游區等11家。作為文旅融合的新平臺，廣東省文化旅游融合發展示范區不僅可以拓展文旅業態多樣化的新空間，還將為文旅產業深度融合探索更多新路徑。

例如，躋身第三批廣東省文化和旅游融合發展示范區的深圳市大鵬所城文化旅游區，齊集了吃住行游購娛等元素，也讓這一片區連續多年成為深圳市大鵬新區人氣最旺的旅游區。2019年，大鵬所城文化旅游區游客人次首次突破550萬，幾乎每兩個到大鵬新區的游客就有一個到此打卡。

2017年11月，站在文旅融合的風口，華僑城集團與大鵬新區展開戰略合作，大鵬所城文化旅游區正式亮相，是以“文化+旅游+城鎮化”為理念打造的首個項目，以僅相隔一條鵬飛路的大鵬所城與較場尾民宿小鎮為主要組成部分。作為深圳首個全國重點文物保護單位，建立于明洪武年間的大鵬所城是深圳別稱“鵬城”的由來，文化根脈深厚。

除了近百處不可移動文物外，大鵬古城博物館征集和收藏了可移動文物近800件，件件精品。大鵬軍語及由軍語演繹的大鵬山歌更成為了語言的“活化石”，當地的祈福文化活動——大鵬太平清醮、大鵬涼帽、瀨粉仔、綠丸仔、打米餅等也都成為了非物質文化遺產項目。

而較場尾，原本只是所城官兵操練的校場，十多年前開始出現廣東省最早的民宿集群雛形。300多家風格各異的民宿，讓這里變身為獨具特色的濱海民宿小鎮，成為國內最熱門的民宿旅游目的地之一。大鵬所城文化旅游區還提出了“中國海防文化之最、南海歷史文化地標”的定位，將堅定不移地朝著“世界知名的海防文化遺產小鎮”的遠期發展目標邁進，精心打造“山—城—海”一體的文旅融合發展示范區。

而作為文旅融合的另一個重要平臺，全域旅游示范區的創建，則是推動廣東文化和旅游業在更深層次、更廣范圍、更高質量方面的融合。以全域旅游為抓手，進一步打造文旅融合示范地，把文化設施納入旅游資源，不斷提升旅游的文化內涵。目前，全省成功創建5家國家全域旅游示范區和44家省級全域旅游示范區。

案例2 粵書吧——為旅游注入人文氣息

中華民族自古崇尚“讀萬卷書、行萬里路”。為推進文化和旅游深度融合發展，自2020年開始，廣東省文化和旅游廳在全省范圍內開展“悅讀書，粵旅游”粵書吧文旅融合創新發展項目。

2020年1月開業以來，廣州南沙花園酒店“粵書吧”已深深地吸引著各地游客，這也讓酒店經營方甚為自豪。廣州南沙花園酒店市場銷售部市場傳訊經理徐家偉介紹，“粵書吧”項目是廣東省文化和旅游廳為推進文化和旅游深度融合發展，推動旅游設施引入公共文化設施而打造的全省第一個“粵書吧”，由廣東省立中山圖書館提供文獻資源支持，不定期開展多種創意性讀書分享及主題沙龍活動。

廣州南沙花園酒店“粵書吧”并不是像常規酒店書吧那樣偏安于酒店一角，而是覆蓋整個酒店的范圍。徐家偉告訴記者，酒店在不同區域設置不同的閱讀地點，包括在大堂的花園咖啡吧、名仕閣、行政走廊以及我們的兒童樂園門口也設置相對應的閱讀區，同時兼顧書吧、咖啡吧、休閑空間等多種體驗功能。他表示：“自成立以來，已舉辦了三場主題活動，每場活動參與人數大概80到100人左右。客人反饋挺好，尤其受小朋友們歡迎。”例如在2020年9月25日，南沙花園酒店攜手廣東省立中山圖書館，在南沙區文化廣電旅游體育局的指導下舉辦迎國慶賀中秋亮燈儀式暨粵書吧主題閱讀活動，為旅客營造了“粵讀書，悅旅游”的良好氛圍。

“粵書吧”這一旅游公共服務領域的文旅融合創新平臺，對于南沙花園酒店的品牌建設十分有幫助，極大地增強了酒店的文化氛圍。徐家偉說：“粵書吧的使用頻率很高，特別是在大堂花園咖啡吧，客人坐下休息及享用咖啡時，都會主動拿起書本進行閱讀。”

“粵書吧”作為推動旅游設施引入公共文化設施的舉措之一，在旅游景區、酒店和民宿等旅游經營單位，設立當地圖書館分館或流通點的公共服務領域文旅融合創新形態，充分撬動社會資源，拓展新型閱讀空間，實現共建共享共贏。

案例3 探索公共服務領域文旅融合的路徑

自2020年開始，廣東省文化和旅游廳在全省范圍內開展“兩中心融合”試點工作。

由廣府家訓館、佛山好人館、紫南村史館組成的“仁善三館”，是許多來佛山市禪城區南莊鎮紫南觀光的游客首選打卡點。紫南村正在打造以綜合性文化服務中心為核心的紫南鄉村公共文化和旅游設施體系，作為全省首批“兩中心融合”試點單位之一，紫南村也是國家級文旅融合示范村，入選文化和旅游部國家級文化旅游公共服務機構功能融合試點單位名單。

根據《廣東省文化和旅游廳關于開展國家級文化和旅游公共服務機構功能融合試點工作的通知》精神，試點單位“要結合廣東省文旅融合發展三年行動計劃中關于公共文化設施引入旅游行業的重點任務，力求‘易融則融、能融盡融’，在功能服務、場地設施、管理運營、宣傳引導、資源共享等方面進行融合提升，因地制宜引入社會力量參與，不斷提高試點機構服務效能。”

據了解，2016年，紫南村提出 “文化立村、文化興村、文化強村”發展戰略，并于2017年推進產業轉型升級，提出要走文旅融合的產業發展之路，打造村莊上的國家4A級景區。近年來，當地以鄉村文旅產業作為推動紫南全面振興和高質量發展的新引擎，村累計投資了逾3億元，對全村旅游環境進行全面改造提升，先后建設仁善三館、紫南生態園、濕地公園、紫南船說水鄉碼頭等項目，突出文明鄉風特色。同時邀請社會力量參與打造研學旅游基地，盤活古民居發展民宿傳承弘揚民俗文化，先后引進吳信坤藝術館、阿農灣農耕文化園、洛神云筑民宿、紫南低空游等一批特色文旅項目。

2019年底，由紫南村投資興建的“紫南文化園”經過一年多的建設和運營，成功獲得國家3A級旅游景區資質。它不是一個關起門來收門票的封閉景區，而是一個開放的、產城融合的、公益性事業與市場經營行為相交融的共享空間。

紫南村黨委書記潘柱升介紹，發展鄉村文旅的核心是人文，目的是讓游客看到想看的，讓村民尋回過去的鄉愁，讓村民、游客、產業在村里共生共存。

“兩中心融合”不僅盤活了當地的文化旅游資源，更為廣大城鄉積極創造條件，找準文化和旅游融合發展的切入點，努力探索公共服務領域文旅融合的路徑。紫南村民看到，紫南正朝著“文化+旅游”方向前行，未來將是一座實現了城鄉融合一體化發展、基礎設施互聯互通、公共服務共建共享的現代化先行發展村，走出一條“文化促旅游、旅游促發展”的可持續發展之路。

據了解，下一步，廣東省文化和旅游廳將在原有基礎上，計劃再建60—70個試點，并在文化和旅游特色村、鄉村旅游重點村等鄉村旅游發展良好的地區打造示范點，力爭在三年內全省兩中心融合點總量達到300個。

標簽： 廣東 積極 探索 文旅