在抖音電商，哪些國貨受歡迎？1月9日，抖音電商發布《2022抖音電商國貨發展年度報告》（下稱報告），報告顯示，2022年，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%。在平臺助力下，國貨品牌不斷升級和創新，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%，平臺鮮花園藝、個護家清、運動戶外、母嬰寵物、智能家居類國貨受到消費者喜愛。

國貨品牌銷量持續增長，直播釋放消費潛力

隨著文化自信的提升，買國貨成了不少消費者的首選。報告顯示，平臺國貨品牌銷量同比增長110%，越來越多的消費者通過平臺購買國貨。國貨商品搜索量和短視頻數量也呈現上升趨勢，數據顯示，平臺國貨商品搜索量提升165%，國貨短視頻數量提升3652%，平臺正充分發揮全域興趣電商優勢，支持國貨創新發展，實現國貨銷量的持續攀升。

(資料圖)

據網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，報告顯示，平臺國貨商品銷量排名前5的城市，分別是上海、北京、重慶、成都、廣州。此外，平臺國貨品牌所在地排名前5的城市，分別為杭州、 廣州、深圳、上海、北京，這些城市國貨品牌數量多、品類全、銷量高，展現了地方國貨品牌的發展潛力和市場活力。

直播帶貨也帶動了國貨銷量快速增長。報告指出，消費者通過國貨品牌直播間購買商品的比例漲幅明顯，直播觀看瀏覽量同比提升2106%，直播銷量同比增長102% ，國貨品牌正通過直播持續釋放潛力。

此外，平臺國貨品類銷量增長前5類中，鮮花園藝商品銷量同比增長178%，個護家清商品銷量同比增長141%，運動戶外商品銷量同比增長137%，母嬰寵物商品銷量同比增長130%，智能家居商品銷量同比增長121%。

全域興趣電商助力品牌出圈，老字號品牌銷量同比增長156%

2022年，在抖音電商持續助力下，一批新銳國貨品牌和老字號品牌不斷創新，借助平臺實現品牌“出圈”。

新銳品牌通過短視頻、直播等方式連接消費者，直播觀看瀏覽量提升2328%，搜索量同比增長240%，新銳品牌銷量同比增長84%，進一步展現活力。在平臺的助力下，親子生活、服飾鞋包、個護家清、美妝、消電家居品類新銳品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日記、花西子、本該時鮮等品牌受到消費者歡迎，銷量持續增長。

平臺還推出“遇見新國潮”等活動，助力老字號走向全國。越來越多的老字號品牌通過平臺重塑活力，一些老字號品牌借助聯名和品牌創新，引領新國潮。

報告顯示，老字號品牌在滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求方面持續發力，通過短視頻傳播品牌聲音，短視頻播放量同比增長4497%，老字號搜索量同比增長369%，老字號品牌銷量同比增長156%。老字號品牌回力、恒源祥、 白水杜康、五糧液、老廟等，銷量持續攀升。

年輕消費者成國貨消費主力，“內容+貨架”助推國貨消費

報告顯示，短視頻、直播正成為年輕消費者獲取商品內容的主要渠道之一，直播間成為購買國貨新渠道。在直播帶貨的驅動下，00后消費者購買力不斷提升，平臺18—24歲消費者國貨消費同比增長152%，25-30歲消費者國貨消費同比增長119%，年輕消費者正成為國貨消費主力。

在平臺國貨消費群體中，女性消費者占比65.63%，男性消費者占比34.37%，男性消費者比例較2021年呈現上升趨勢，女性消費群體熱衷于服飾鞋包、食品健康、美妝類國貨商品，男性消費者更傾向于服飾鞋包、消費電子類商品。

2022年，抖音電商通過全域興趣電商內容場景與貨架場景融合，重點打造貨架電商，加強商城、搜索、櫥窗等渠道，為國貨品牌創造更多增長機會，持續助力國貨消費升級。數據顯示，抖音商城國貨銷量同比增長280%，在抖音商城熱賣商品榜前100中，國貨商品的占比超過90%。雙11期間，平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長156%，商品曝光量同比上半年增長1.6倍。

平臺通過全域興趣電商內容場景與貨架場景融合，讓國貨品牌找到更多發展空間，助力國貨商品消費持續增長。

不斷提升服務能力，滿足消費者多元化購物需求

2022年，抖音電商在完善平臺服務保障的基礎上，從物流、營銷等角度保護用戶權益，提升用戶消費信心，同時啟動“遇見好國貨”計劃，為國貨品牌發展助力。

平臺上線物流服務產品“音需達”，聯合頭部物流公司，為消費者提供派前電聯、優先派送、按需送貨上門等優質服務，提升消費者購物體驗。平臺還搭建供應鏈云倉系統，在全國多個核心節點城市設立倉儲設施，倉儲網絡覆蓋主要經濟區域和產業帶。

在平臺治理層面，平臺開展打擊“虛假營銷不履約”和打擊“違規營銷玩法”專項行動，對嚴重影響消費者體驗，擾亂平臺公平競爭環境的行為進行規范和治理。

報告指出，平臺借助短視頻和直播，有效助推國貨內容的生產和傳播，提升了用戶國貨消費信心。同時，平臺還為消費者提供多項優惠措施，助力國貨消費。

抖音電商相關負責人表示，在全域興趣電商的助力下，平臺正成為國貨品牌持續發展的新渠道。平臺將陸續發揮“內容+貨架”電商的優勢，進一步提高服務能力，助力國貨品牌發展。抖音電商還將持續助力國貨品牌“出圈”，讓更多消費者喜歡上國貨品牌，滿足消費者多樣化的品質購物需求。

標簽： 同比增長 運動戶外