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1月16日，抖音、快手和視頻號陸續宣布與央視春晚達成合作。1月17日，微博也宣布成為2023年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會官方短視頻內容合作伙伴（詳見網經社專題：http://www.100ec.cn/zt/dyhb/ ）。

觀點一：短視頻當道央視春晚迎來多渠道轉播時代

截至1月18日，央視春晚仍未公布今年春晚獨家互動合作伙伴。但延續了2022年多渠道合作的形式。對此，網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，2023年，央視春晚通過與抖音、快手、微信視頻號、微博等多個平臺合作的進行多渠道轉播。這背后或與用戶的觀影習慣的改變有關。隨著短視頻平臺的興起，抖音、快手等平臺逐漸成為用戶觀看視頻的首選之一。據《中國互聯網發展狀況統計報告》最新數據顯示，截至2022年上半年，我國短視頻用戶規模達到9.62億人，占網民整體的91.5%。央視春晚的多方合作，豐富了用戶的觀影渠道，或有進一步提升春晚的收視率。

觀點二：降本增效背景下春晚紅包或退出歷史舞臺

央視春晚作為一個匯集數億流量的超級IP，在過去備受互聯網企業青睞。微信成為2015年央視春晚獨家新媒體互動平臺，投放紅包金額5億元；支付寶" target="_blank">支付寶成為2016年央視春晚獨家新媒體互動平臺，投放紅包金額8億元；淘寶成為2018年央視春晚獨家互動合作平臺，投放紅包金額6億元；百度成為2019年央視春晚獨家網絡互動平臺，投放紅包金額9億元；快手成為2020年央視春晚獨家互動合作伙伴，投放紅包金額10億元；抖音成為2021年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴，投放紅包金額12億元；京東成為2022年央視春晚獨家互動合作伙伴，投放紅包金額15億元。

陳禮騰認為，平臺的紅包投放均有明確的目的。如2015年春節，微信意在追趕支付寶；2021年的春節，抖音瞄準了支付；2022年春節，京東意在開拓下沉市場等。而互聯網流量見頂，爆發式增長已很難實現，紅包贊助的效果也日漸式微。且2022年以來，幾乎所有互聯網企業都在追求降本增效，公司戰略和未來發展上都有了新的邏輯，他們需要把“錢花在刀刃上”，而不是像過去廣撒網的形式。

網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠則表示，春節紅包是企業的一個營銷戰略。今年來看，互聯網企業有兩個方面的問題，第一是業績吃緊，業績壓力比較大。第二是我在今年的環境，總的來看，國家整頓這些平臺企業，目前對平臺企業還是規范引導發展的。所以在這樣的一種大的環境下，也不適合平臺企業再去太出風頭。

觀點三：脫虛向實互聯網企業要“面子”更要“里子”

陳禮騰表示，從2022年互聯網企業各種降本再到缺席2023年央視春晚紅包活動，都透露出一個明顯的方向。互聯網企業已經走在脫虛向實的道路上。和過去大肆傳播為撐起“面子”相比，未來更專注于踏踏實實圍繞公司業務做好產品，為用戶提供更有價值、更個性化的服務。

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