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截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，較2021年12月增長4728萬，占網民整體的70.3%。其中，電商直播用戶規模為5.15億，較2021年12月增長5105萬，占網民整體的48.2%

網絡直播業態在2022年的發展主要體現在電商直播業態日趨成熟。電商直播發展日趨成熟，拉動企業營收。

一是電商直播業務成為傳統電商平臺營收的重要抓手。以阿里巴巴電商直播數據為例，天貓“雙11”期間，62個淘寶直播間成交額過億元，632個淘寶直播間成交額在千萬元以上，新主播成交額同比增長345%。

二是短視頻平臺對電商直播業務的探索初見成效。以“雙11”期間為例，抖音電商參與“雙11”活動的商家數量同比增長86%，7667個直播間銷售額超過百萬元；快手參與活動的買家數量同比增長超過40%。

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