4月5日，驢媽媽旅游網聯合國內目的地及景區咨詢規劃、運營領域頭部企業奇創旅游集團，聯合發布《2022清明假期出游總結報告》（下文簡稱《報告》）。《報告》顯示，2022清明出游中，三線及以下城市游客出游占比提升，郊野“花式”賞花、美麗鄉村游、山水名勝游等生態型旅游人氣高；主題度假酒店、精品酒店及鄉村民宿受歡迎；從人群來看，20歲~40歲游客占比超六成。此外，從驢媽媽旅游網多渠道調研來看，即使受疫情影響，游客對美好生活和遠方的向往從未停止，足不出戶在線云游，”世界會客廳屯溪“，“先Mark后游”......成為今年清明假期的新亮點。而受本輪疫情影響，不少“暫時出不去”的游客出游意愿更為強烈，有65%的游客有明確的“五一”及之后出行計劃。

三線及以下城市游客出游占比提升 “摘星”城市本地游反彈

《報告》顯示，相較去年，今年清明節假期全國疫情多點爆發，特別是3月下旬以來，多地跨省游熔斷，對游客出行影響較大，旅游市場也呈現出不同的區域特征。從《報告》數據分析，由于受本輪疫情影響較小，西部旅游市場，特別是三線及以下城市出游人次同比增長超過三成，成為2022年清明出行的一大亮點。

例如，在位于四川達州的巴山大峽谷景區，清明節前的一場春雪，讓羅盤頂再次“白了頭”。高山上盛放的“杜鵑”與春雪的相遇，為冰雪漫天的羅盤頂增加一抹艷絕的倩影，也引來眾多游客前來用鏡頭留下這一難得的美景。在位于江西景德鎮市的高嶺中國村景區里，一口“清明茶”，一段大唐演藝吸引了無數游人的目光。在白天，可以和親友一起在湖光水色的高嶺花海里露營、燒烤、放風箏、套圈……在夜間，可以選擇住進江南水鄉的村長學院，也可以選擇住進古香古色的茶隱仙居。豐富的活動、優質的服務，吸引了大批游客前來高嶺中國村，度過了一個不一樣的清明小長假。

《報告》數據顯示，今年清明假期，部分之前受疫情影響的地區在解封后，用戶出游意愿出現反彈。西安、深圳、青島、北京等地行程卡“摘星”后，不少游客紛紛走出家門，與家人一起到市區及近郊戶外景區踏青賞花。

安全出游關注高 鄉村賞花、踏青游最熱

《報告》數據分析，受三天假期影響，2天1晚的當地微旅行，成為清明出游的主流方式。熟人拼團、家庭自駕人次占比超過七成，相比2021年不降反升，居民更重視出行的安全。游客出游內容上，更偏向生態型的自然景區，注重人少、體驗好；特別是鄉村旅游尤其受廣大游客歡迎。踏青賞花、食節令春鮮、入住特色民宿或酒店、在美麗鄉村中放松身心，都是游客喜愛的內容。入住酒店偏好上，則以IP主題酒店、生態度假酒店、溫泉度假酒店為主，品質、服務相對更好的中高端產品占比為65%。

《報告》顯示，在TOP100景區中，主題樂園景區、文化場所數量相比疫情前及2021年占比有所下降，山水名勝、田園度假、動植物園等空間遼闊、生態型景區則上升8個百分點。綜合景區業態及游客咨詢來看，賞花為清明居民出游的最主要目的之一，56.3%的游客將賞花作為首選。如北京玉淵潭公園、北京后花園（白虎澗）風景區、大連三寰牧場、鞍山千山風景名勝區、慕田峪長城、廣州寶墨園景區、佛山西樵山風景名勝區、巴山大峽谷景區、南湖多彩植物園、黃賢森林公園景區、天津民園廣場等都是當地居民喜愛的踏青賞花景區代表。

《報告》顯示，在所有旅游品類中，清明鄉村田園類景區、酒店/民宿預訂情況，恢復情況相對更好。這也得益于不少目的地舉辦了豐富多彩的主題活動。如寧波奉化黃賢森林公園舉辦“心向山海 春游黃賢”主題踏青活動，包括穿漢服、制作當地特色點心、尋寶之旅等；湖州安吉帳篷客度假酒店將采春茶活動，與品嘗安吉當地生態節令美食、山野騎行休閑融合，打造獨特的人文度假體驗。

奇創旅游集團旅游產業研究院負責人表示，得益于近年來全域旅游和鄉村旅游建設，賞花游市場不斷拓展、業態持續豐富；但也存在同質化競爭、節令性強、有產品無品牌等痛點。在大眾旅游與消費升級下，賞花類景區可通過深挖在地文化、區域業態聯動、打造系列年輕化營銷活動等，變游客為顧客，提升游客入園頻率，提高景區對區域經濟、社會發展的貢獻度。

“云游”“在線蹦迪”“先Mark再去”...... 線上新玩法大受年輕人好評

而在部分疫情嚴重的地區，各地持續加大文旅供給，市民游客足不出戶也能“云游”四海。例如，上海持續加大“藝起前行”線上內容供給，包括“云演藝”戲劇舞臺作品、“云展播”影視劇和文藝節目、眾多“云展覽”和“云講座”項目。以優質文化文藝內容在線供給，豐富疫情期間市民生活。江蘇、浙江等地則以“云游”“賞花”為主，推出豐富多樣的直播活動，帶市民游客“在線春游”。

值得一提的是，位于世界文化與自然遺產黃山腳下、新安江畔的小城屯溪，在今年春季備受世界矚目。剛過去的3月，多位國家外長和代表相聚在此，舉行了系列重要國際活動。驢媽媽平臺上，清明前兩周“屯溪”關鍵詞搜索量環比上漲350%，“屯溪”“黃山”等相關攻略閱讀量和收藏量持續攀升，不少游客也期待著疫情散去之后奔赴心儀的目的地出游打卡。

此外，從驢媽媽旅游網多渠道調研來看，有65%的游客有明確的“五一”及之后出行計劃，其中計劃到大西北、昆大麗等生態好、風景宜人的旅行地的國內游客占比又近一半。目前，驢媽媽旅游網也圍繞五一出游季上線了部分產品、線路，清明假期期間有不少游客咨詢。

奇創旅游集團旅游產業研究院負責人表示，今年清明出游市場受全國疫情散發影響較大，生態型景區、酒店更受歡迎；其中，驢媽媽平臺近7成景區、酒店線路由女性下單，在情侶、家庭中出游中女性擁有更高決策權。從內容來看，文化旅游不再局限于人文類景區，在地文化、潮流文化與生態景區結合，包括線上線下結合的新內容、新形式，也更受年輕人喜愛。

網經社移動出行臺（DCX.100EC.CN）是專業移動出行門戶，重點關注在線旅游、網約車等業態。有資訊、數據、研究、權益等內容，提供媒體報道、報告榜單、融資、會員等服務，是移動出行從業者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。（如果您是業內人士，歡迎咨詢加微信：clt7513）

標簽： 驢媽媽旅游網 度假酒店 旅游集團