6月11日消息，據《晚點 LatePost》獨家獲悉，元氣森林近期成立了零售業務中心，通過智能零售柜業務大力攻入線下渠道，負責人為陳曉昕，他在今年5月加入，向元氣森林創始人、首席執行官（CEO）唐彬森匯報。

陳曉昕在自動零售柜頭部運營商友寶創立第一年加入，為創始團隊成員。2018年加入便利蜂，任自動零售柜項目負責人。一位元氣森林人士說，陳此前在運營夫妻老婆店、商業機構等零售柜場景有豐富經驗，且管理過加盟商。

報道稱，2021年開始，元氣森林將渠道重點轉向線下，在便利店、大賣場等渠道鋪設零售柜。今年3月，元氣森林第5家自建工廠開始試投產，5家工廠全部投產后一年總產能超過50億瓶。

據介紹，目前元氣森林的零售柜分為兩種，一種類似傳統冰柜，主要投放在便利店、夫妻老婆店、傳統商超，鋪設超過100萬個。不過相較于頭部飲料品牌仍不算多，2020年康師傅、紅牛終端零售網點數量超過400萬。“渠道上和巨頭相比，我們還是個小學生。” 一位元氣森林人士說。

另一種是智能零售柜，主要投放在辦公室、公寓樓等。一位飲料行業人士說，可口可樂在國內線下零售柜數量超過 50 萬臺，但他了解到，能夠收集、反饋數據的智能終端僅有2萬臺。

據了解，元氣森林去年就定下今年全國鋪設10萬臺智能零售柜的目標，并在內部組建起多個團隊嘗試該項目，每個團隊都需自負盈虧。臨近年中，智能零售柜在全國只鋪設了1萬多個，內部人士預估到年底只能完成5萬個點位。

標簽： 首席執行官 項目負責人 內部人士