直播行業用戶規模正持續上升，艾媒數據顯示，截至去年6月，截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網民整體的63.1%。隨著規模的擴大行業的天花板已經顯現，電商直播在加劇行業洗牌。

在今年上半年李佳琦莫名“消失”、羅永浩“退隱”，頭部主播在618前接連“撤退”；315和相關部門也紛紛加大監管力度，治理直播亂象；對此，網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）對2022年上半年直播電商十大事件進行盤點回顧。

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事件一：拼多多引入新直播模式“虛擬直播帶貨”

1月17日消息，據市場消息，拼多多引入了新的直播模式，原有拼多多直播支持商家真人直播帶貨，錄播直播帶貨；現在虛擬直播帶貨正在拼多多興起，虛擬直播帶貨，可以以兩種方式參與拼多多的直播。

具體來看，一種是虛擬主播出鏡，一種是將錄播轉直播。這兩種方式，都可以實現真人直播的流量權重，并自動回復客戶一些問題。以拼多多平臺一個賣臭鱖魚的商家為例，該商家采用錄播轉直播模式使用虛擬直播賣貨。開播30分鐘，在線觀看流量達370人，比純錄播多出100多人。至于轉化，該商家表示，比純錄播要強一些，但是趕不上真人直播的轉化，不過作為真人直播之外的流量補充，這位商家給出了較高評價。

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事件二：315晚會曝光淘寶直播間商家

央視315晚會曝光直播電商行業背后的問題：主播秀下限、打擦邊球、虛假砍價甚至售假等。曝光了永德祥玉器、石力派、承澤翡翠等在直播間內“越境交易”、銷售翡翠的內幕。“永德祥玉器直播間”、“石力派”等公司假冒廠商直銷翡翠。主播通過編造翡翠業內身份，進貨價88元的劣質翡翠賣198元，編造工廠價、撿漏價忽悠粉絲下單。

“315晚會”曝光翡翠直播間借高價原石發廉價成品后，“點淘app”上的“石力派直播間”正在直播賣貨，在收到大量評論“‘315晚會’正在曝光你家”后，該直播間于20:32分中斷。

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事件三：薇婭助理爆火 首播帶貨超1800萬

5月7日，琦兒正式在抖音開啟直播帶貨，首播當晚，直播間總銷售額為1823.03萬元，總觀看量達到605.67萬，一場直播漲粉超過20萬。目前琦兒的抖音粉絲已經突破135萬，且還在不斷增長。

在5月9日的直播中，琦兒直播間延續了之前的帶貨節奏。先是在下午3點發布一條短視頻，為晚上直播預熱。晚上7點開播后，琦兒直播間熱度上升。晚上8點50分下播后，琦兒的直播間觀看人數達到2755萬，銷售額為525.83萬。

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事件四：今日頭條與抖音打通直播電商帶貨

6月1日消息，近日，今日頭條發布通知稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之后的直播服務“將由抖音提供”。通知發布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日頭條App中。根據體驗，用戶在首頁的信息流推薦中，一般每瀏覽5-6個圖文內容，就會出現一個直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。

當前推薦的直播內容主要以電商內容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內購物。

此外，今日頭條為了承接抖音電商，還在個人主頁中提供查看抖音電商訂單的功能，并允許頭條用戶使用抖音紅包或優惠券在直播間內進行購物。業內人士認為，作為內容資訊平臺的今日頭條，正與抖音打通作為成一個新的電商入口。

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事件五：李佳琦跌倒 淘寶頭部直播全軍覆沒

6月3號，李佳琦更新動態，稱因為內部設備故障無法繼續直播，還稱會在今后的直播中陸續帶給大家尚未上播的產品。但在6月3號之后，李佳琦連續停播了13天，甚至連直播間也跟著消失了。

在薇婭、雪梨等紛紛敗退后，如今李佳琦也不見蹤影。前天有傳言李佳琦將復播，但截至發稿前，李佳琦都沒有再次直播。有網友發現，李佳琦接下來幾天的直播預告沒了，淘寶也下架了李佳琦直播間的入口。面對此次李佳琦的突然停播，品牌方們或許比李佳琦更著急。

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事件六：專注直播的蘑菇街發布財報營利雙降

6月8日，電商公司蘑菇街（NYSE:MOGU）發布2022財年下半年及全年財報。2022財年，蘑菇街的總營收為3.375億元，同比下降30%。歸屬于蘑菇街股東的凈虧損為6.398億元，調整后的凈虧損為8260萬元，同比均有所擴大。

從業務角度來看，蘑菇街接連錯失社區、社交電商等風口，之后將重心放在直播上，且從直播業務GMV占比來看，依賴程度越來越強。然而，自2018財年開始，經歷數年增長后，直播業務GMV首次下滑，同比降幅為23.0%。

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事件七：羅永浩發布告別信 原賬號變為“交個朋友直播間”

6月14日消息，近日，羅永浩在微信公眾號發文稱：“真還傳”接近尾聲，我也要再次創業去了。這一次的創業，是一家 AR 科技公司。羅永浩還稱，這個月初，“羅永浩的直播間”已經改成“交個朋友直播間”了。未來幾年，新公司是以產品和技術研發為主。

“羅永浩”的微博也會改成“交個朋友直播間”的官方微博。與此同時，AR 公司的同事前兩天為羅永浩新開了一個“@產品經理羅永浩”的微博，他可在上面做一些 AR 產品相關的專業交流。羅永浩稱，其打算稍后把它改成“羅永浩的辟謠號”并做加V認證。

值得注意的是，羅永浩表示，雖然他已經淡出了交個朋友公司的管理層，但按照他和交個朋友公司的協議，未來幾年，他還會在交個朋友官方直播間做幾十場帶貨直播。

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事件八：全民主播與31條紅線 直播電商告別野蠻生長

6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布《網絡主播行為規范》(以下簡稱《規范》)?！兑幏丁访鞔_，對于需要較高專業水平的直播內容，主播應取得相應執業資質，對網絡主播也劃定了31條紅線，主播不得炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調低下的內容，不得引導用戶低俗互動等。

《規范》對網絡主播的具體直播行為提出了要求。在第十四條中，《規范》列舉了網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中不得出現的13種行為。結合當前新技術發展，此次《規范》還將利用人工智能技術合成的虛擬主播列入了參照執行的范圍。而對于需具備專業性的直播內容，《規范》也對主播提出要持證上崗等更高要求。

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事件九：創新直播帶貨模式“東方甄選”出圈爆火之際卻遭減持

6月22日消息，近日，新東方在線旗下“東方甄選”憑借“雙語直播間”迅速出圈受到大家熱捧，股價飆升。此外，在618期間薇婭、李佳琦、羅永浩、辛巴四大主播集體缺席，新東方“乘虛而入”。

然而，人紅是非多，爆火之后新東方在線卻遭騰訊等股東大幅拋售，同時被用戶曝出品控問題，新東方在線的股價也“坐上”過山車。針對用戶投訴桃子發霉長毛事件，新東方在線方面表示，“已接收到相關反饋，我們非常注重直播間消費者的滿意度，已及時退款給消費者”。

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事件十：辛巴正式開啟直播帶崗 首場直播收17萬份簡歷

6月29日晚8時許，辛巴依次在直播間推介了奇瑞汽車、沃爾沃汽車、歌爾股份、名碩電腦和立訊精密5家企業，并邀請企業的招聘代表進入直播間，一同介紹崗位需求。數據顯示，此次直播歷時兩個小時，5家企業收到報名簡歷合計17.5萬份。

2022年上半年，快手平臺相繼推出了“新春招工會” 、“大學生云端招聘季”、“快手招工會” 、“軍創英雄匯”等一系列活動，為藍領、大學生、農民工、退役軍人等不同群體用戶找工作。

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