9月23日，農歷秋分，迎來第五個中國農民豐收節。今年中國農民豐收節為9月23日-10月7日，活動主題為“慶豐收迎盛會”。五年來，各大電商平臺如拼多多、京東、阿里、抖音電商、快手電商、美團優選、本來生活等紛紛參與其中，帶動農戶增產增收，實現農業產業升級。對此，網經社電子商務研究中心發布電商快評予以解讀。（詳見網經社專題：第五屆“中國農民豐收節”開啟這一次拼多多阿里等電商平臺如何助力？http://www.100ec.cn/zt/dwjfsj）。

【資料圖】

觀點一：“農豐節”成電商收割的重要窗口

網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院劉俊斌教授表示，農豐節是在我國大部分傳統農業區是秋糧收獲節氣，在目前互聯網經濟時代，農業電商仍然是一個洼地，一方面鄉村振興需要更多的電商投入，另一方面，農產品也是電商發展的新機會。

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，電商紛紛加碼農豐節，也是看中了農豐節蘊藏的不僅僅是消費能力的巨大潛力。首先，農豐節是一個非常廣闊下沉市場，電商肯定不會放過這個機會。當前下沉市場的消費能力有目共睹，縣域經濟和鄉村特色經濟的推動，都會借助農豐節展示出來，其中的參與人群不可想象，在城市電商紅利見頂的情況下，電商關注農豐節，也是順理成章的事情。

其次，農豐節所凸顯出來的農村動員能力，是任何電商都組織不起來的。農豐節的本質是讓廣大農民參與互動、發揮農民群眾的主觀能動性、發揮農民的創造力，形成多樣化的豐富活動形式。這種動員能力是非常之大的，電商入局“借勢”，自然不可避免。

最后是增強電商的文化內涵。電商加碼農豐節，不排除潛意識中是想獲得一些價值認同的（助農后的社會認同感、商業地位等），從而形成一種文化身份，彰顯出來一些文化符號，稍微擺脫一些自身僅僅是“賣貨的”淺層文化身份感。

觀點二：直播電商加碼發揮“媒體賣貨”的直接屬性

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青，下沉市場成為用戶增長的重要引擎。目前來看，低線市場仍然是拼多多、京東、阿里、抖快等電商對陣的戰地。中國農民豐收節對于各大電商來說是重要窗口，通過各類補貼、打折讓利、流量傾斜等方式觸達農村地區，捕獲流量和用戶，并且形成轉化。而隨著直播電商的火熱，這次農豐節較突出的特點就是電商們把直播間搬到農村，通過直播的把農產品銷往全國各地，從而增加農產品購買頻次。

劉俊斌表示，直播電商融入農豐節，可以在田間地頭、收割、加工環節進行直播推廣，一方面內容生動吸引消費者關注，另一方面，農業電商也有類似工廠電商、車間電商的優勢，就是一手價，具有一定的利潤空間，便于開展電商的各種營銷活動。

“直播電商一方面是場景化，除了產品展示之外，還可以展示更多相關場景；另一方面是互動性更強。”網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥補充道。

陳虎東則表示，直播電商進入農豐節，和媒體進入到農豐節中沒有本質區別。例如農豐節中的媒介參與是非常深度化的，廣播、電視、報紙、雜志、短視頻等新老媒體紛紛參與其中，多視角的展現“人+節日+活動+文化”的整體場景。直播帶貨能展現出來一些當地的產品特色，并且介紹一些當地的風俗文化底蘊，這在很大程度上對于特色化的地域經濟有助推作用，并且能夠讓很多消費者關注到，這也是直播電商加入農豐節當中的優勢。因此，直播進入到農豐節當中，就是發揮“媒體賣貨”的直接屬性，因此媒體的優勢能帶動賣貨的銷量，這個優勢還是比較突出的。

觀點三：電商成鄉村振興中堅力量推動農業數字化能力

莫岱青表示，目前農村電商市場存在的玩家包括阿里巴巴、京東、拼多多等綜合電商，叮咚買菜、本來生活、盒馬鮮生、美團優選、誼品生鮮、多點Dmall、奇麟鮮品、百果園等生鮮電商，百誠源、惠農網、來三斤等農產品電商，三只松鼠、百草味等網絡品牌，農商1號、農一網等農資電商，村村樂、中農網等信息服務類平臺。

“電商們在廣闊農村的布局勢必更加深入，更多的農民將受益于電商、互聯網、大數據、人工智能、物聯網等新經濟、新技術、新模式的應用。電商們無疑成為我國鄉村振興的中堅力量。”莫岱青補充道。

在談到農豐節對于推動數字農業的發展時，莊帥表示，通過節日帶來的消費峰值測試和推動農業數字化能力。數字化的成本更低效率更高，云技術和無人技術、VR/AR等新技術的廣泛應用助力數字化農業的發展，另外數字化也推動農產品品牌化。

陳虎東表示，互聯網的數字技術在驅動數字農業發展過程中發揮日益重要的作用。首先農產品的數字化銷售將會獲得蓬勃發展。例如農產品直播將會帶動農產品出村進城，提高消費市場對于農村產品的消費效率。其次，農業供應鏈的發展將得到進一步的提升。前端消費提升，后端供應鏈勢必要跟上，這也是基于農產品銷售平臺的高效帶貨，所必然要開掘的一條道路。最后，助推涉農科技企業獲得發展。農業市場的涉農科技企業眾多，互聯網技術的發展，將有效推動這些企業在農業產業鏈的上中下游不斷深耕，互聯網技術的應用，勢必導致這些企業的發展有巨大的空間。

標簽： 研究中心 電子商務 中國農民