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安徽蕪湖：打造消費新陣地 煥發古城新活力

中國文化報實習記者 彭澳麗

(相關資料圖)

大學生電競聯賽、二次元宅舞舞會、“Cosplay巡游+古城藝術團熱舞”……“五一”期間，安徽省蕪湖市鏡湖區蕪湖古城旅游休閑街區（簡稱“蕪湖古城”）舉辦“先鋒青年·原力覺醒——蕪湖次世代潮玩節”。潮流文化與千年古城的相互碰撞，讓游客感受古典韻味與時尚氣息交織的千年古城魅力。

蕪湖古城位于蕪湖市區核心位置，憑借特色古建筑和繁榮的商業街區成為當地集休閑、觀光、娛樂、購物、餐飲于一體的國家級旅游休閑街區。據悉，蕪湖古城街區引進稻香村、同仁堂2項國家級非遺項目，鐵畫、耿福興、益然香木榨油3項省級非遺項目，古城內每天都有非遺展示。

據悉，蕪湖古城現有200余家商戶入駐，夜間經營商戶占比100%，涵蓋餐飲、娛樂、休閑、服飾、零售、民宿、文化展廳、非遺體驗等多元業態，在保留古城原汁原味的歷史傳統之外，也滿足了現代市民游客的生活及消費習慣，讓老城的生活場景充滿煙火氣。

相關數據顯示，“五一”期間，蕪湖古城商戶5天銷售額為484.35萬元，同比增長309.25%，環比4月日均銷售額增長187.87%；蕪湖古城“五一”期間客流為30.16萬人次，同比增長618.09%，環比4月日均客流增長為324.79%。

蕪湖古城街區內保留了兩條歷史文化街區，其中花街—南門灣—南正街歷史文化街區百物翔集，是典型的場景式傳統文化體驗區。“這一街區通過視覺設計、場景營造等方式，讓游客有時空穿越感；在業態布置上重新編織商街商業文化元素，引導游客在靜態展覽、情景演出、消費購物中體驗老街魅力。”蕪湖古城文化旅游管理有限公司企劃部經理吳宇彬介紹。

蕪湖古城重點發掘蕪湖作為中國近代史重要的通商口岸和四大米市之一的輝煌歷史，打造了米市展覽館、米市風情系列景觀，通過搭建可進入的運糧帆船模型，布置商家、工人雕塑，每日定時表演米市交易情景劇，傳承弘揚蕪湖的米市文化。

“旅游可以為其他行業的消費復蘇提供大量的場景。”中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔表示，旅游可以改變和優化消費環境，同時使消費環境變得更加具有拉動效應。“未來，場景革命將會是旅游拉動其他業態消費的一座新橋梁。”魏翔說。

夜經濟是蕪湖古城的重點發展項目。2021年7月，“Yeah 蕪湖，夜！Wuhu”2021夜經濟活動確定了夜經濟的重點方向和主題活動，以夜購、夜食、夜娛、夜游、夜讀為主題，助推夜間經濟發展。其中，通過開展“古城不打烊夜市”“這！就是街舞”“古城山海奇聞夜”“國風電音跨年夜”“沉浸式劇本殺”及各項常態化戲劇表演等精彩夜間活動，構建夜游生態體系，同時聚合音樂、電競、街舞等新青年潮玩元素，打造城市級夜娛IP。

魏翔認為，擴展更多的新場景能夠激發更多的新消費。“因此，下一階段旅游促消費的重要方向之一就是結合以往的場景創造更多的消費場景。”魏翔說。

接下來，蕪湖古城將繼續打造夜經濟城市地標，通過落地品牌潮玩節、搖滾音樂節、國際精釀啤酒節等一系列精彩活動，同步推進北大街、濱江、花街區域品牌升級，增加古城內的潮玩元素，延長夜間休閑娛樂及消費時間，在暑期實現打造夜經濟示范區的目標，為蕪湖青年提供夜間消費新陣地。

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