(資料圖)

開源證券股份有限公司呂明,周嘉樂近期對報喜鳥進行研究并發布了研究報告《公司首次覆蓋報告：中高端男裝領軍者，多品牌運營打開成長空間》，本報告對報喜鳥給出買入評級，當前股價為5.3元。

報喜鳥(002154)
踐行多品牌戰略的中高端男裝領軍者，首次覆蓋，給予“買入”評級
公司采取一主一副、一縱一橫的戰略，三年CAGR≈13%，盈利能力穩中有升，投資副業逐步穩定，服裝主業圍繞中高端男裝品牌的定位形成成熟+成長+培育階梯式的品牌結構。看好主品牌大國品牌的打造及哈吉斯品牌勢能提升，預計2022-2024年歸母凈利潤4.9/6.1/7.3億元，對應EPS為0.3/0.4/0.5元，當前股價對應PE為16.0/12.9/10.8，首次覆蓋，給予“買入”評級。
報喜鳥：以商務為支點年輕化轉型，產品及渠道配合打造大國品牌
2021年主品牌收入16.12億元，占比37%，2019-2021年CAGR為8%。商務產品推出經典套西/高定/婚慶禮服等，同時推出年輕化產品線—輕正裝、運動西服，自2020年推出輕商務后主品牌市占率自2019年0.3%逐年提至0.5%，預計隨著年輕產品線銷售占比提升，市占率將進一步提升。商務強調產品品質、大規模全品類定制、年輕化提升品牌競爭力：（1）主品牌合作與世界一流面輔料品牌并攜手高校與知名面料供應商，通過研究設計適合亞洲人的版型并注重色彩及設計感。（2）全品類定制規模化/高效率/低成本/標準化優勢突出。（3）縱向覆蓋年輕消費者，輕商務及運動西服定價低于傳統套西有利于滲透年輕消費群體，配合產品官宣品牌全新代言人，營銷上注重新媒體營銷。渠道端，預計未來將通過加強中南弱勢布局提高門店數量，優化結構及精細化管理提升主品牌單店產出。
哈吉斯：中高端英倫休閑品牌，品牌勢能快速崛起的集團第二曲線
2021年哈吉斯收入14.5億元，占比31%，2019-2021年CAGR為19%，在運動時尚板塊高速發展中不斷提升品牌勢能。哈吉斯差異化體現在：獨特的市場定位(中高端英倫休閑風)、印象深刻的品牌IP(英國皇家獵犬)、故事化的產品線與高品質產品力(亞洲裁剪/流行色彩/精致工藝/優質面料)。因此哈吉斯沉淀較多年輕客群(追求時尚和品位的25–40歲都市精英)，核心價位帶與競品相近但最高價仍有差距，預計隨著消費客群消費力提升，價格帶仍有上行空間。成長性:(1)三四線開店:哈吉斯憑借以上優勢在競爭相對激烈的一二線市場中逐步建立優勢，未來將加大三四線城市加盟力度提升規模，截至2021年門店401家，經測算中長期門店空間為829家（對應一倍空間）；(2)單店產出:品牌勢能向上提高客流及進店率、多品類多系列提升轉化率及連帶率，2021年續約新增箱包品類，2022年新增高爾夫系列，以零售額測算2021年單店年店效344萬，對標競品仍有空間。
風險提示：主品牌運動西裝、哈吉斯品牌及渠道拓展、新品牌孵化不及預期。

證券之星數據中心根據近三年發布的研報數據計算，華西證券唐爽爽研究員團隊對該股研究較為深入，近三年預測準確度均值高達89.93%，其預測2022年度歸屬凈利潤為盈利5.31億，根據現價換算的預測PE為14.94。

最新盈利預測明細如下：

該股最近90天內共有9家機構給出評級，買入評級9家；過去90天內機構目標均價為6.42。根據近五年財報數據，證券之星估值分析工具顯示，報喜鳥（002154）行業內競爭力的護城河一般，盈利能力一般，營收成長性一般。財務相對健康，須關注的財務指標包括：應收賬款/利潤率。該股好公司指標2.5星，好價格指標3.5星，綜合指標3星。（指標僅供參考，指標范圍：0 ~ 5星，最高5星）

標簽：