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使勁為蔬菜金字招牌“吆喝”

湖北十堰市創新廣告融合發展模式助力綠色產業升級

本報訊 （王 波 韓 昱）“好產品質優愁銷路，‘好香口’雖香難出門”。2月15日，湖北省十堰市市場監管局、鄖西縣市場監管局由廣告、商標管理部門業務骨干組成的服務專班，帶領兩家廣告企業，在鄖西縣香口鄉“好香口”蔬菜產業基地實地調研，現場組織了一場別開生面的廣告供需對接會，找尋破解蔬菜產業發展困局的“鑰匙”。

“好香口”蔬菜產業基地目前年產新鮮蔬菜3.8萬噸，擁有“香口胡蘿卜”國家地理標志產品認證和“好香口”蔬菜公用品牌。鄖西縣香口鄉相關負責人介紹說，經過幾年發展，基地產業規模上來了，但發展局限性日益顯現，產品很難走出湖北省甚至走出十堰市。

如何發揮職能作用，補上制約生態農產品產業發展的“短板”？今年以來，十堰市市場監管局以加快推進十堰建設綠色低碳發展示范區為目標，充分發揮廣告產業與“一主四優多支撐”優勢產業的關聯效應，將廣告服務導入特色農副產品、鄉村文旅、品牌建設等需求。該局立足本地資源稟賦和產業基礎，加大本地區域公用品牌、重點農業產業、特色產業產品廣告宣傳力度，提升品牌知曉率，融合鄉村振興戰略，賦能產業興農、文旅富農，推動區域產業升級和經濟高質量發展。

針對“好香口”蔬菜產業外向型發展不夠、品牌知名度相對較低、營銷渠道比較單一等問題，該局以廣告融合發展模式為推手，組織廣告企業上門對接、精準施策，結合市場環境、品牌定位、觸達渠道、廣告投放等，共同會商研制“好香口”品牌推廣方案，以廣告服務為依托推動農產品品牌建設，拓展營銷宣傳推廣渠道。

產品好還要“勤吆喝”。十堰市市場監管局圍繞打造區域公用品牌，整合廣告資源講好“好香口”品牌故事，找準項目產品戰略定位凸顯特色優勢，通過品牌建設提升產品附加值等形式，由該局廣告科負責人現場提出廣告融合發展建議，并要求廣告企業主動融入鄉村振興戰略和地方發展大局，與外部產業資源有機對接，提升廣告業服務效能。

鄖西縣市場監管局相關負責人表示，將在香口鄉投入60萬元專項資金，支持蔬菜產業進一步開展專利研發運用、商標品牌提升、廣告策劃宣傳等，今年力爭實現蔬菜生產、包裝效率提高10%以上，“好香口”品牌知曉率提升20%以上。

“市場監管部門主動協調對接，精準務實服務，解決了蔬菜產業營銷宣傳關鍵堵點，為我們擦亮‘好香口’蔬菜金字招牌保駕護航，我們會讓‘好香口’品牌走得出、叫得響、做得強、賣得好?！蓖镩g一壟一壟的綠色，鄖西縣香口鄉蔬菜產業發展負責人滿懷信心地說。

《中國質量報》

標簽： 發展模式 湖北十堰市 創新廣告