2022年，對于出口跨境電商沖擊不小，亞馬遜市值暴跌萬人裁員、Shopee中國宣布裁員、Wish在法國遭全面禁用。但是跨境電商同樣也內含巨大潛力，海外電商平臺如雨后春筍般萌發，微軟、拼多多等相繼推出新平臺。網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）長期跟蹤出口跨境電商，以下為我們通過第三方視角對2022出口跨境電商十大事件進行盤點。（詳見網經社專題：裁員 索賠不停 新平臺不斷 2022出口跨境電商十大事件https://www.100ec.cn/zt/2022ckkjdssdsj/）

(資料圖)

事件一：微軟內測跨境電商新平臺“Buy with Microsoft”

4月2日，微軟即將上線其首個跨境電商平臺——Buy with Microsoft。據悉，該平臺自3月22起開始內測，預計在4、5月上線。據微軟官方介紹，該平臺旨在服務于眾多優質的跨境賣家群體，目前品類主要集中在家居百貨、3C、服裝鞋靴、電子配件、園藝工具等，常見的消費品類將會陸續開放。

據了解，微軟電商平臺對入駐商家有一定要求，包括線上或線下銷售額大于100萬美金；有商標注冊證書或品牌/IP授權證書；產品質量高、退貨率低于5%（非服裝鞋靴類產品）或15%（服裝鞋靴類產品）等。目前，平臺要求入駐商家免除運費；暫時不支持買賣雙方溝通。

事件二：敦煌網宣布推出“星航工廠”計劃

4月8日，敦煌網正式宣布推出“星航工廠”計劃，為有意開拓跨境電商出海業務的工廠制造商開辟專屬通道，以五大專屬權益，提供打通跨境鏈路的全套解決方案。具體權益包括：全新供應鏈路；全新B類營銷場景；專業官方團隊，全心扶持政策；全新增值服務，助力營銷出單；全新定制化頻道，獲取個性化需求。

據悉，敦煌網深耕B2B賽道18年，2020年已成為美國市場最大的中國跨境B2B電商平臺。此次強勢推出的“星航工廠”計劃，正是集多年對B端供采雙方深刻洞察、全場景交易數據沉淀，營銷策略及實操迭代之大乘，全力投入，助推中國工廠出海。

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事件三：拼多多跨境電商平臺Temu上線

9月1日，拼多多旗下跨境電商平臺Temu購物網站在海外上線。目前，PC端和APP端都已經上線。在產品分類上，包括寵物用品、服飾、首飾、日用品、兒童用品等多個類目，Temu主打性價比。Temu的logo里以短裙、木馬、高跟鞋以及箱包為主圖標，下面才是字母“TEMU”。Temu的網站和APP的功能設計幾乎沒有差別。

從網站頁面來看，Temu和SheIn頗為相似的一點是，首頁“20%”折扣的標識非常明顯。除去折扣標識，在網站首頁，無論是頭圖還是新用戶優惠專區都在突出女裝?？梢悦黠@地感受到，Temu想要以年輕女性為主要目標群體，并且想從跨境電商平臺SheIn最拿手的女裝類目為突破口。

事件四：Shopee中國宣布裁員

9月19日，東南亞電商巨頭Shopee于國內召開全員大會，宣布將啟動團隊調整并削減部分崗位。除中國外，其他地區也將進行大規模裁員，部分業務線裁員比例將達60%。多位Shopee員工收到HR的臨時會議通知，要求全員參與，時間定在上午10點15分。Shopee員工表示，大會只開了7分鐘，沒有提到具體部門和其他的裁員信息，稱后續人事部門將與員工直接一對一私聊處理。

大會結束后不久，就有員工收到了人事部門的約談。一位Shopee員工所在的部門有3個人收到了裁員通知，“他們今天就直接走人了，不過賠償方案給到了‘N+2’，給夠了，大家也沒有過多的吐槽。”上午剛開完會，下午就賠償離職。

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事件五：字節跳動再推跨境電商獨立站

10月8日，字節跳動推出新的快時尚獨立站IfYooou。這是繼其在美國推出 TikTok Shopping、對標SHEIN的快時尚女裝平臺Dmonstudio以及獨立跨境電商平臺Fanno之后，字節跳動在海外電商市場的又一布局。

據悉，該獨立站的定位是“低價路線，優質服務”。此次，IfYooou沒有去競爭激烈的美國市場，而是將目標市場定為歐洲主流市場、部分西歐和北歐國家，如英國、法國、德國、意大利、西班牙、比利時、愛爾蘭、瑞典、芬蘭等國家。巧合的是，這些市場恰好與Fanno主打的市場基本重合。

事件六：Wish在法國遭全面禁用

10月28日，法國當局確認了在2021年底對平價購物平臺Wish 實施的嚴厲制裁的有效性：Wish電子商務網站確認被排除在法國地區谷歌和蘋果應用程序商店之外，只能在網頁搜索被消費者使用。Wish曾嘗試向巴黎行政法院提出第一次上訴，但以失敗告終，然后在7月提出基于言論自由和企業自由為由的合憲性優先問題(QPC)。正是在這個QPC上，憲法委員會剛剛做出了裁決。

此前，在競爭、消費者事務和欺詐控制總局（DGCCRF）于2020年公開調查后，法國選擇對Wish進行制裁，主要原因是該網站上架的高比例假貨。特別是有些商品 "具有類似于知名注冊商標的標識和獨特標志"，抽樣檢查的90%的電器被認為是危險的，62%的服裝珠寶和45%的玩具也是如此。

事件七：亞馬遜市值暴跌萬人裁員陷入“水深火熱”

11月9日，美股收盤亞馬遜股價下跌4.3%，導致其市值從2021年7月的1.88萬億美元創紀錄收盤水平下滑至大約8790億美元，成為全球首家市值蒸發1萬億美元的上市公司。11月16日，亞馬遜證實該公司已經開始裁員，據悉亞馬遜的目標是裁員約1萬名員工，裁員將持續到2023年。

對此：網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示，亞馬遜近期市值蒸發1萬億美元，計劃裁員1萬人跟其業績不佳，投資者信心不足，擴張過快也導致了成本飆升需要通過裁員來控制成本。今年三季度，亞馬遜營業收入1271億美元低于市場預期，多項業務的銷售額增長在該季度放緩，匯率利空也在增加，同時亞馬遜預計四季度營收也顯著低于市場預期。所以亞馬遜將采取暫停一些部門招聘并縮小一些產品和服務等措施以“勒緊褲腰帶”。

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事件八：阿里巴巴向Lazada注資金額超16億美元

12月8日，新加坡會計與企業管制局（ACRA）數據顯示，阿里巴巴近日再向東南亞電商平臺Lazada注資3.425億美元。加上5月的3.7825億美元和8月的9.125億美元，今年以來，阿里巴巴向Lazada投入的資金已超16億美元。此輪注資之后，Lazada的最新估值達到113億美元。據悉，自2016年收購Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。

事件九：eBay發布2023汽摩配出海戰略品類

12月29日，eBay發布2023年汽摩配出海戰略品類，襄助中國賣家和汽摩配制造企業提前布局2023高潛力品類，抓住跨境電商發展機遇，高質量開拓海外市場。

據悉，eBay Motors是全球最大的整車和汽摩配在線交易市場之一，銷售汽車、摩托車、全地形車等整車及配件，擁有超過1萬個細分品類，年交易額超過100億美元。平臺擁有大量個人買家，eBay買家中有30%都會購買汽摩配件，eBay Mygarage在線車型庫覆蓋50萬種以上車型，擁有數億汽車保有量。此外，eBay還深度參與行業活動，推動線上購買線下安裝等服務，匯聚了眾多專業買家，市場潛力巨大。

事件十：2022中國出口跨境電商融資金額約2.7億

2022年國內出口跨境電商領域共發生了8起投融資事件，融資總額約2.7億元。涉及的公司包括：Egatee、Voghion、Qpendo、CIARRA、Furbulous、無疆跨境、Newme、征鳥出海。投資方包括義烏小商品城、唯品會、焦點科技、高榕資本、東大資本、百咖資本、險峰K2VC、人人游戲等。

據網經社企業庫（COP.100EC.CN）顯示，當前，出口跨境電商產業鏈中的玩家包括：1）平臺類：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網、大健云倉、敦煌網、MercadoLibre、Joom、聯絡互動；

2）賣家類：SHEIN、安克創新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢、子不語、三態股份、傲基、致歐科技、易佰網絡、吉宏股份、華寶新能、綠聯科技等；

3）跨境支付類：螞蟻國際、騰訊跨境金融、連連國際、銀聯電子支付、PingPong、派安盈、富友支付、貝寶、拉卡拉、空中云匯、京東支付、通聯支付、易寶支付、錢寶科技、快錢支付、蘇寧易支付、尋匯、錢海、珊瑚跨境等；

4）跨境物流類：縱騰集團、遞四方、燕文物流、佳成國際、至美通、運去哪、環世物流、出口易、芒果海外倉、海管家、無憂達、飛盒跨境等；

5）跨境SaaS類：領星、店匠、易倉科技、小滿科技、積加、店小秘、愛客科技、馬幫ERP、船長BI、擎天全稅通、客優云、稻米云等。

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