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摘要：隨著快消品品類的迭代和各類品牌的涌現、移動互聯網的數字化升級以及新消費主力人群的出現，新消費格局已然在快消市場刮過了一場革新之風。 面對存量競爭的市場和更加理性的消費者，依靠創新技術、內容生態、多觸點營銷滿足深層社交與情感需求，成為當下品牌企業捕獲消費心智的有效打法。

在此背景下，我們選取彩妝、護膚、家庭清潔三大典型品類，以期通過案頭研究。平臺大數據以及問卷調研手段來洞察行業現狀及趨勢、目標用戶畫像特征及品牌聯合多渠道的營銷動作，例證新徐消費模式下品牌精益營銷的價值潛力。

標簽： 移動互聯網