2.1扛大旗，過半數機構聘用新青年群體超50%

在統計的有效樣本中，有44家機構的新青年群體在公司總員工中的占比在50%（含）以內，其中有14家的占比在21%-30%，有12家占比在10%以內。

另外46家新青年群體占比數量超50%的機構中，有12家的占比在51%-60%，有12家的占比在91%-100%，也就是說，有13.33%的短視頻直播機構的員工組成幾乎都是新青年群體。

同時，據多家行業機構反映，新青年群體在他們近1-2年的招聘比例中有著明顯的上升。比如曙光一線公會，在2023年應聘的新人主播中，有超過200位是即將或剛畢業不久的大學生，該公會相關負責人直言對這批“高學歷苗子”的前景充滿期待。

2.2 新青年群體從事最多的崗位為運營/策劃/編導

早前有調查顯示，95后最向往的新興職業，“主播”排在第一位。加之主播和達人崗位在工作中主要面向用戶，很多人認為新青年群體進入到短視頻直播行業，更多的是在從事這些崗位。

但據調查數據顯示，新青年群體在短視頻直播行業內求職時，面試最多的崗位是運營/策劃/編導，其次才是主播/達人。具體的任職情況也是如此，運營/策劃/編導第一，主播/達人排名第二，前者的在職比例高出后者10%。

同時在這次調研中，新播場對新青年群體在主播崗位的情況也做了簡單的了解——才藝主播是新青年群體目前就職率最高的，占比到56.14%。其次是電商主播，占比31.58%。

除了這兩個大類主播外，文化類和非遺類主播、知識付費主播、品牌傳播主播等也在近1-2年迅速崛起。其中文化類和非遺類主播，為許多民樂專業、民俗專業新青年群體提供了更好的就業機會。

2.3 新青年群體的薪資情況：在5千（含）-1萬元占比超過70%

有效樣本中，新青年群體整體薪資情況在5千（含）-1萬元區間的占比為71.11%，1萬（含）-3萬元的區間占比為16.67%，5千元以下的占比是11.11%，薪資在3萬元以上的占比1.11%。

根據中國演出行業協會發布的數據統計，截止到2020年底，國內主播賬號累計超1.3億(根據23家平臺匯總數據)，其中超過70%的主播月收入在3~5千元。

而目前來看，新青年群體在短視頻行業內的薪資已經超越行業幾年前的水準。對比畢業生平均6~7千元的月薪，短視頻直播行業能夠給新青年群體提供相對有競爭力的薪資。

3.1 招募情況：傾向于使用“招聘軟件/網站”進行招募

在招聘渠道上，機構們更傾向于“招聘軟件/網站”和“大學/城市招聘會”這兩個渠道。

一方面，這兩個渠道是目前機構聘用新青年群體的主要來源，同時也讓新青年群體感到靠譜；另一方面，這兩個渠道投入的成本會相對較低。

3.2 近70%的機構認為招募新青年群體能得到更大回報

在調查中還發現，有70%的受訪機構在“運營/策劃/編導”崗位、有50%的受訪機構在“主播/達人”崗位上將最低學歷設置為專科或高職及以上。

此外在“媒介/商務”、“攝影/剪輯/設計”這兩個崗位上也有超過50%的受訪機構，對最低學歷做出了要求。

這樣將用人門檻拉高的操作，有超過一半的機構承認拉高公司的用人成本。但與之對應的，有近7成的機構在實際經營中感知到，新青年群體能夠為公司帶來更好的收益和回報。

3.3 調查對象未來招聘新青年群體的意愿和規劃

綜合而言，新青年群體是值得機構去投資和培養的人群，有接近85%的受訪機構表示，會在未來加大對新青年群體的招募。一個發展趨勢是，越來越多的新青年群體通過短視頻行業在實現自己的職業夢。

04 調查對象

4.1 54%新青年群體選擇短視頻直播行業的主要原因是“發展前景好”

新青年群體選擇到機構就業的主要原因中，“薪資待遇好”占比達35.56%，排名第二。排名第一的原因是“發展前景好”，占比為54.44%。

“主播這個行業，跟早幾年大不一樣了。資源并不會特別集中在鳳毛麟角的頭部主播上，踏踏實實、認真直播的新人主播也可以在這個行業做出業績。”眾城傳媒公會長豪大就針對行業“發展前景好”這一點分享看法。

4.2 期待新青年群體“為公司儲備和培養更好的管理人才”

正因為新青年對行業的認可，并期望能在行業內實現自我價值，所以，行業機構對新青年都持以歡迎、接納的態度，并期望這些有著優質教育背景的員工，在進入公司后，能夠在“公司人才儲備和管理”、“公司整體員工素養提升”、“公司效益提升”還有“管理難度減少”上發揮作用。

4.3 新青年群體有更快的學習和接受能力

站在機構經營的角度去看，新青年群體“對薪資要求不高”，這是他們樂于去聘用新青年群體的原因之一。而在業務的角度，有近80%的機構認為，新青年群體“有著更快的學習和接受能力”，這是他們最突出的優勢。此外，“有更多的想法”、“更容易招聘”也促使機構更愿意去選擇新青年群體。

但同時，新青年群體也普遍存在“對短視頻直播行業不夠了解”的情況，所以在初入職場后表現出了“抗壓能力不足”、“業務上手慢”，甚至“按部就班，趨于現狀”等問題。

不過只要給夠新青年群體成長時間，這些問題也都能快速解決。也因此有接近85%的機構會在未來加大對新青年群體的招募。整體的招募比例，會占比到總體員工的20%-100%。

綜合而言，新青年群體良好的教育背景，讓他們有著更好的職場起點，備受市場的歡迎和青睞。與此同時，持續向上增長的行業越來越規范化，未來的發展前景、行業對人才的迫切需求，還有大眾對于短視頻行業認可度的提升，讓新青年群體與行業之間促成雙選關系。

“直播行業的未來會更好，這些優秀人才的加入，給了我們信心。”十一公會的負責人就直言，越來越多新青年群體的加入是他們對行業的認可，他們后續也會吸納更多的新青年群體，給公會注入鮮活血液。

05 總 結

5.1 做短視頻、當主播成為就業新選擇

早在2017年，中國傳媒大學的一項調查顯示：20%左右的在校大學生參與過網絡直播。而到了2021年，有相關數據顯示，本科及以上學歷的帶貨主播占比超三成，同比增加4.4%。

一家MCN機構負責人表示，應屆大學畢業生是目前應聘主播的主要群體。同時在不久前，頭部主播李佳琦在浙江傳媒學院為自己機構宣傳的校招，同樣是引起了許多大學生踴躍投遞，甚至外校學生在社交平臺紛紛惋惜自己錯過了這樣的機會。

除了從整體數據層面和機構招聘層面，可以看到做短視頻、當主播逐漸成為新青年群體新的就業出路外，行業內陸續涌現出來的由新青年群體打造的優質賬號，以及利用短視頻、直播創業的案例，也佐證了這一事實。

因為短視頻直播行業的龐大用戶群體，持續增長的市場體量，還有對各行各業的滲透率，所以不僅傳媒和藝術專業類的新青年群體有著更大的就業機會，有著各類專業知識和專業背景的新青年群體，也正在借助短視頻、直播或實現幾乎零成本的創業之旅，在自己熟悉的領域發光發熱。

5.2 行業上下游共同助力新青年群體就業

新青年群體積極地融入短視頻行業，實現與專業對口的就業，除了有行業的客觀因素外，也離不開處在短視頻行業生態上游的各類平臺的助力。這些平臺會直接提供崗位給新青年群體外，也通過助力機構的良好經營，間接地幫助了新青年群體就業。

不僅如此，一些短視頻直播平臺還親自下場助力新青年群體就業。比如快手，就在近日發布了“超級新生代”激勵計劃，幫大學生通過短視頻+直播實現就業。

當短視頻直播行業給新青年群體帶來就業崗位，新青年群體還以行業向上的青春與活力，使得行業內容生態持續繁榮，同時也讓更多領域被挖掘，讓各類新業態在行業內生長。

案例一：工科女孩林果兒：在短視頻里，重新找到那份專業的熱愛

林果兒就讀大學時，選擇了工科類的水利水電專業，雖然是自己喜歡的，但她在求職時屢屢受挫。之后她作為文員、備考過公務員，幾乎都要放棄自己大學所學的專業了。

2017年末，她接觸了快手，并在2018年發布了一條自己的視頻。很快，視頻就受到了關注，賬號漲了7000個粉絲。這讓林果兒看到了自己未來的另外一種可能。尤其是她維修一臺從廢品站淘來的舊水泵的視頻，得到了呈倍數增長的點贊——以往的記錄生活視頻通常有7萬個贊，但那次維修機電的90秒小視頻直接迸升至14萬贊。

林果兒順理成章地成為了一名專職的短視頻達人，并發揮起自己水利水電的專業知識，幫一些粉絲維修各類發電機、柴油機。還在2022年11月為村里留守老人搭建了一個小水電站，解決了老人們的用電問題。

圖片素材來源于快手

如今，林果兒不僅是依靠自己專業知識做內容的短視頻達人，她也成為了一位鄉村守護人，還作為鹽津縣代表團的成員，參加了昭通市第五屆人民代表大會第一次會議。

從一名對前途迷茫的工科女孩一步步成為重工領域的短視頻博主，林果兒的成長之路無法被輕易復制。在旁人眼里，這是一個年輕女孩乘著“短視頻快車”回鄉創業的成功學故事，但只有她自己知道，做自己熱愛的事情本身就是種滋養。

案例二：小影妹妹探房記：借助直播實現從房產中介從業人員到一名地產人的逆襲

畢業后，小影在求職時選擇成為一名房地產中介。經過行業內多年摸爬滾打，讓她接觸了上萬組的購房者，了解不同購房者的需求。2021年7月，借著多年積累的經驗和專業優勢，對房企、樓盤板塊了如指掌，她加入廊坊市炳橋文化傳媒有限公司并開始在快手為購房者提供專業且具有針對性的置業規劃。

圖片素材來源于快手

在小影看來，快手的直播和短視頻相互結合，讓她可以在線上賣房領域如魚得水。“我直播都是實時的，加上我房產方面的專業介紹，房子什么樣消費者看得都很清楚，加上短視頻內容相互配合，能給消費者最直接的房產信息。更重要的是線上可以覆蓋更廣的買房群體，不僅限于河北。”小影說。

團隊經過不斷更新短視頻、增加直播內容等新穎形式，持續獲得粉絲好評。2022年7月份到11月份，累計為消費者提供咨詢超2600多次，成交356套房，其粉絲用戶粘度之高，從持續關注到最終達成交易的周期最長達到8個月。

平臺賦能讓主播能展現更大的商業價值。直播賣房改變了行業生態，加速鏈接買房人群、房產主播和房企，也促進多方共贏。

對企業來說節約了營銷成本，對受眾來說信息更豐富、更直觀和更真實，可以說直播賣房開辟了房產營銷線上新市場。而對小影個人而言，她也借助快手實現了職業躍遷，完成了從房產中介從業人員到一名地產人的逆襲。

案例三：音樂學院畢業生疊疊：在直播間彈琵琶，向大眾普及民族音樂

疊疊自6歲起便開始學習琵琶。大學就讀于音樂學院的她，在畢業后，成功進入樂團參加工作，不久后被納入編制。

但是穩定枯燥的生活，讓疊疊覺得無味。“其實在樂團里很穩定，但是我覺得自己還這么年輕，不想一輩子都耗在這里，所以一直在尋求突破自己的機會。”

圖片素材來源于快手

因一次偶然的機會，疊疊接觸了直播行業，在朋友的鼓勵下，慢慢走上了在快手的直播之路，并加入凌麥文化公會。“一開始是覺得在樂團的工作需要到處出差，跑來跑去身心比較疲憊，后面也是經朋友介紹才開始接觸直播，發現挺適合自己的，就想跳出來。”

首場直播后，疊疊就在沒有任何流量加持的情況下漲粉超過5千，同時直播間熱度排進了全國前十，這樣的數據幫助疊疊開啟了她的新篇章。

尤其是琵琶這門相對小眾的樂器，在直播間引起不明就里觀眾們的好奇與興趣時，疊疊為自己找到了一個新方向——將琵琶這一小眾樂器通過直播間向大眾普及，讓更多人的喜歡上、愛上民族音樂。

“從來沒有想過直播會成為我的工作，但我相信自己未來能做的更好。”如今的疊疊在直播間更為從容，撥動琴弦的她會迎來的不只是直播間的打賞、評論，還有不斷增加的琵琶愛好者。

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