1 百度全力加碼直播電商

直播電商賽道，又將迎來一位重磅玩家。

日前，百度集團公布了百度直播電商2023年招商年度政策，宣布今年全力加碼直播電商。

從招商政策來看，為了吸引商家入駐，建設直播電商的生態，百度可謂是誠意滿滿。

具體來看，在傭金方面，百度今年的下降力度達到50％-80%，與快手、抖音等平臺持平。

其中，服飾鞋靴、美妝個護、家居日用、珠寶文玩等類目的傭金下調至5%，食品酒水、3C數碼類目傭金下調至2%，年度環比下降范圍達到50%-80%。

新入駐的商家首月銷售額傭金比例還將降低至1%，以此緩解入駐初期的經營壓力。

除此之外，百度還推出了GMV達標激勵政策，月銷售額達標的商家，可享受60%或80%傭金返還的獎勵金額。

而百度也降低了商家入駐直播的門檻，只需要四步，商家就可以0元入駐帶貨。

首先，商家需要在電腦端登錄百度基木魚開店頁面，注冊百度賬號；注冊完畢后，用該賬號登錄；之后，選擇綜合電商，填寫信息并提交相關資料，提交店鋪審核；最后，在店鋪開通后，進行“開通店鋪的百家號賬號”綁定，綁定成功后便可開通直播權限。

“視頻和電商，百度不會放棄的，我還會堅持不懈的做。”

在去年的萬象大會上，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊杰，對電商和視頻業務表達出了明確且堅定的支持態度。

顯然，重新起航的百度，將希望押在了直播電商上。

2 百度電商心不死

作為搜索引擎巨頭，百度最開始接觸電商的時間，比我們想象的還要早。

2007年，百度認為基于搜索引擎的電商才是大趨勢,于是成立了電商事業部。

2008年，百度對標淘寶，推出了C2C電商平臺“有啊”，那時意氣風發的百度有啊，曾放言“要在三年內打敗淘寶”。

2010年，百度嘗試進軍B2C業務，和日本樂天建立合資公司“樂酷天”，主要經營服飾電器食品百貨等的在線零售業務。

2015年，百度上線了“百度MALL”商城，走起了中高端品質電商的差異化路線。

只不過遺憾的是，作為一個挑戰者，百度沒能拿出區別于淘寶、京東等巨頭的差異化創新優勢，盡管有著用戶和大數據上的優勢，卻不能將其轉化為購物流量。

從C2C到B2C再到品質電商，百度電商的探索不斷，但這些電商產品在兩三年后就走向被關停的結局，最終，百度在2017年停掉了所有的電商業務。

沉寂兩年后，隨著直播電商風口的到來，百度又再次活躍了起來。

吸取了前幾次的失敗經驗后，這次重新出發的百度電商，變得更加穩扎穩打。

2019年，百度推出了直營電商平臺“度小店”，度小店在模式上與抖音和快手小店類似，為商家和創作者提供建店、交易、結算、訂單等能力。

除此之外，百度還聯合順豐、德邦等物流企業上線了寄件服務，建立起品牌電商、直營電商、內容電商相結合的全面電商解決方案，完善了交易到交付的鏈條。

在流量方面，百度聯動了百度APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、智能小程序等核心資產為直播電商導流。

打好地基之后，百度電商在2020年開始提速。

2020年5月，李彥宏親自現身直播間，為百度直播站臺，之后，百度以直播帶貨的方式首次參戰618。

也是在這年的雙11前夕，百度在移動端APP中上線了購物頻道。

根據百度官方的說法，上線購物頻道是為了進一步聚合百度的電商資源，培養用戶“搜索+購物”的新習慣，打造電商購物的新閉環。

“百度是用戶規模巨大的流量入口，也是離交易最近的決策入口”，這是百度在電商類別的獨有優勢，而百度要做的，就是要直接滿足用戶的交易需求。

過去兩年，百度圍繞著電商進行了一系列體驗優化，在用戶需求匹配上，百度進行了大量算法優化，以此滿足用戶的個性化需求。

在電商垂類方面，百度還補充了榜單和用戶評價的內容，從而提高百度的信息決策工具價值。

除了建設直營電商平臺之外，百度還和淘寶、京東、拼多多等頭部電商平臺以第三方小程序的方式進行合作，進一步完善交易場景。

而經過不懈努力后，百度的電商業務終于迎來了突破。

數據顯示，2021年5月-2022年5月，百度電商搜索規模同比增長29.3%，支付成功買家數同比增長4.16倍，需求規模、下單用戶數量均呈現出顯著增長的趨勢。

（圖源：艾瑞咨詢）

而根據2022百度熱AI營銷峰會披露，過去一年，百度直營電商整體訂單量提升37倍，GMV提升18倍。

對于百度來說，萬里長征已經成功走出第一步，接下來要做的，就是把電商的業務體量做大。而這此“ALL IN”直播電商能為百度帶來多大的增量，卻還是個未知數。

3 AI時代的到來，為百度電商帶來新的希望

百度選擇的直播電商賽道，如今呈現著抖音、快手和淘寶三分天下的格局，百度要想從中突圍，絕非易事。

不過，隨著生成式AI技術的不斷革新，直播電商行業數字化轉型也勢在必行，這對押注AI領域多年的百度來說， 這無疑是新的機遇。

早在去年，百度就將AI技術和直播結合了起來，推出了數字人直播平臺“曦靈”，集數字人生產、內容創作、業務配置服務為一體，為各行業提供虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創建與運營服務。

百度旗下的數字人家族度曉曉、林開開、林開開、葉悠悠，還入駐到快手進行直播。

今年3月，百度領先于行業，率先推出了基于百度新一代大語言模型的生成式AI產品“文心一言”。

近日，百度發布了《百度電商數字人直播解決方案》，推出了新產品“慧播”，即百度電商數字人直播。

根據介紹，企業可超低成本獲得2D真人形象的數字人配置，通過百度領先的AIGC技術能力，賦能直播全鏈路，最終形成完整生動、智能高效、低門檻的直播間形態。

在一輪輪技術革新之下，虛擬主播越來越像“真人”，雖然說代替真人主播還為時尚早，但和真人主播相比，虛擬主播不知疲倦，能夠保證直播間24小時無休，也可以代替進行部分繁瑣、流程化的工作，降低直播間的人力和物力成本。

可以預見，未來虛擬主播或許會成為直播間的標配。虛擬直播的風口即將到來，積累了一定優勢的百度，已經贏在了起跑線上。

阿里張勇曾經說過，“AI大模型的出現是一個劃時代的里程碑，人類將進入到一個全新的智能化時代，就像工業革命一樣，大模型將會被各行各業廣泛應用，帶來生產力的巨大提升，并深刻改變我們的生活方式......阿里所有產品都值得用AI重做一遍。”

孤注一擲押注AI產業的百度，這一次站在了風口的正中心，在AI浪潮重塑互聯網的過程中，百度電商也有著無限的可能性。