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電子商務是數字時代鄉村發展的重要途徑，為“數字下鄉，農貨上行”搭建了新平臺、形成了新業態。抖音電商回歸“沒有難賣的優價好物，讓美好生活觸手可及”的使命初心。以消費者興趣點為引領，以內容為依托，通過凸顯長尾效應，在一定程度上助力農業經營主體提高收入、降低農業經營主體生產生活成本、提升農業經營主體能力素養，從源頭助力品質農貨出村進城，促進地方農特產業發展。

利用抖音電商的助農案例，本報告從數商興農、營銷助農、數字富農、品牌強農、多元品類5個方面，分析了抖音電商農產品總體情況及不同省份抖音電商農產品空間特征。基于抖音電商助農亮點，從環境、活躍、成長、貢獻4個維度構建了抖音電商助農指數綜合評價指標體系，編制了抖音電商助農指數，測算助農指數發展水平。研究發現，抖音電商通過優質內容和平臺技術，拓寬了銷售市場，提高了產銷對接效率，降低了農產品上行成本。

結合實踐做法，本報告將抖音電商助農模式分為興趣助銷模式、產業融合模式、品牌打造模式和人才助力模式4類。針對農戶參與電商不充分、農產品信息流通差、農產品供需匹配弱等問題，抖音電商推出興趣助銷模式，有效促進農產品產銷銜接、提升農產品知名度、提高農產品銷售量；針對農村產業關聯度不高、農村產業聚集程度較低、農村產業融合制約較多等問題，抖音電商推出產業融合模式，有效帶動文旅發展、推動農特銷售、助推產業融合；針對質量安全意識低、品牌打造意識弱、品牌附加值不高、品牌宣傳力度小等問題，抖音電商輔助地方品牌打造，有效塑造品牌形象、增強品牌意識、提高品牌價值；針對高端人才難引進、本地人才孵化慢、知識傳播遇壁壘、部分人群就業受限等問題，抖音電商推出助農電商培訓，有效壯大人才隊伍、強化人才支撐、提高農民素質、提升人力資本，成為連接農特產地區和潛在農產品消費群體的重要橋梁。

標簽： 品牌打造 重要橋梁 指標體系