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原標題：微綜藝，小荷已露尖尖角

從芒果TV的10分鐘超高速推理類節目《yes or no》、騰訊視頻的“小鮮綜”《毛雪汪》，再到百度的行業達人技能挑戰系列節目《師傅請賜教》、抖音推出的新青年文化紀實綜藝《魔熙先生+》、小紅書的首檔自制短綜藝《逃離城市計劃》。近年來，脫胎于互聯網綜藝節目，微綜藝依托于短視頻的方式進行傳播，成為一種新興的綜藝形式。抖音、快手等短視頻平臺，百度、知乎、小紅書等垂直類互聯網平臺，騰訊、芒果TV等長視頻平臺，紛紛“下海”微綜藝領域。

得益于短視頻平臺的崛起，大量用戶習慣了豎屏的瀏覽模式和簡短的內容篇幅。平臺在自制內容方面，也逐漸向微綜藝、微視頻傾斜，以貼合網絡時代碎片化的傳播特點。這種通過移動終端、豎屏模式播出的微綜藝節目，成為短視頻平臺受眾的新選擇，也獲得了許多觀眾青睞。

在大量的綜藝選題被同質化制作和扎堆式播出的語境下，微綜藝的出現無疑是求新求變，是擺脫創作窠臼的有益嘗試。微綜藝，一般小體量、小投入、小制作。它主題精準，如，知乎基于平臺的熱門話題，推出《荒野會談》等微綜藝，精準切中了青年群體的關注熱點，引發他們對人生、社會和自我的思考。如《國風運動會》以國風廣播體操拉開序幕，在短短十幾分鐘內，把蹴鞠、秋千、空竹、射禮等中國古代體育運動項目以科普和競技游戲等方式推介給觀眾。它分布在各大垂直類平臺，具有強大的圈層優勢。微綜藝在垂直領域的亮相，很大程度上都是結合了各大平臺的屬性，專門為了服務于圈層內的用戶，這也使其形成了一種“平臺定制微綜藝”的模式。如，澳門旅游局為促進旅游業復蘇，與芒果TV合作推出了8集的微綜藝節目《澳門奇妙游》，播出后廣受歡迎，播放量達1.05億，吸引了一批客源來澳游歷消費。

從某種意義上講，微綜藝是綜藝市場的試水者，是綜藝市場迭代升級的結果。微綜藝以輕松化、輕量化、簡約化、生活化的創作風格和制作周期快、風向把握準、話題新鮮度高的創作特點破圈而出，成為綜藝市場的新生力量。

但在內容爆炸的年代，輕體量的微綜藝，如果沒有鮮明的記憶點很容易被觀眾“閱后即忘”。因此，微綜藝要深度綁定互聯網平臺和短視頻平臺，以各個平臺目標用戶的審美訴求和收視習慣作為創作微綜藝的重要參照，同時要注重思想引領、藝術引領，挖掘更多關注百姓生活和回答時代命題的創作題材，讓小而美、小而精、小而實成為微綜藝創新發展的主旋律。（吳學安）

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