原標(biāo)題：少兒科普讀物風(fēng)頭正勁，有爆款也有行業(yè)痛點(diǎn)（引題）

想破圈更需要與時(shí)代共舞（主題）

(資料圖片)

北京日?qǐng)?bào)記者 路艷霞

從2021年開(kāi)始，少兒圖書(shū)市場(chǎng)碼洋比重第一的位置被科普百科取代。近來(lái)，少兒科普百科讀物風(fēng)頭更甚，不僅穩(wěn)居直播間C位，出現(xiàn)不少爆款，在內(nèi)容上也出現(xiàn)了值得關(guān)注的新趨勢(shì)。但與此同時(shí)，一些行業(yè)痛點(diǎn)也開(kāi)始不斷浮出水面，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

講究場(chǎng)景化故事化漫畫(huà)化

細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，少兒科普讀物呈現(xiàn)出新表達(dá)，注重場(chǎng)景化、故事化與漫畫(huà)化的新書(shū)開(kāi)始多了起來(lái)，如同獨(dú)立童書(shū)出版人韓青寧所言，少兒科普摒棄了之前簡(jiǎn)單的百科知識(shí)介紹，開(kāi)始構(gòu)建故事場(chǎng)景，雖然更難做，但呈現(xiàn)方式會(huì)更加有趣味。

韓青寧團(tuán)隊(duì)成功運(yùn)作了原創(chuàng)科普童書(shū)《左手南極，右手北極（自然篇）》，該書(shū)一出版即授出海外版權(quán)。這是一本關(guān)于南極和北極的百科圖書(shū)，在設(shè)計(jì)上，用了左右對(duì)翻的比對(duì)形式，而對(duì)比本身正是一種非常好的科學(xué)研究方法。韓青寧說(shuō)：“在知識(shí)展開(kāi)上，我們盡量用一些故事化的場(chǎng)景，比如這本書(shū)有一個(gè)主題是介紹南極的冰，我們修改了四稿，最后設(shè)計(jì)了一個(gè)極地嘉年華的活動(dòng)，企鵝雙人滑、虎鯨花樣滑冰、海豹滑滑梯等，頁(yè)面一下子熱鬧起來(lái)。”同時(shí)，關(guān)于冰蓋、冰架、冰山等知識(shí)作為背景知識(shí)展現(xiàn)也一點(diǎn)兒都沒(méi)耽誤。韓青寧介紹，該書(shū)增加頁(yè)面知識(shí)層次，注意整本書(shū)的節(jié)奏感，“科普繪本是一種很克制的藝術(shù)，每個(gè)頁(yè)面的頁(yè)面鋪排、整本書(shū)的翻頁(yè)都盡量做出節(jié)奏感，這樣才能吸引小讀者讀下去且一讀再讀。”

值得關(guān)注的是，少兒科普漫畫(huà)化趨勢(shì)也愈發(fā)普遍。根據(jù)北京開(kāi)卷最新數(shù)據(jù)，漫畫(huà)、繪本或以漫畫(huà)形式表現(xiàn)的知識(shí)類(lèi)圖書(shū)近乎霸榜，今年4月，少兒圖書(shū)銷(xiāo)量前10中有9種圖書(shū)均屬于該類(lèi)型讀物，如《孩子，你要學(xué)會(huì)保護(hù)自己（全4冊(cè)）》《米吳科學(xué)漫畫(huà)·奇妙萬(wàn)象篇（4）-氣象萬(wàn)變的無(wú)人島》等，都成為孩子們的最?lèi)?ài)。

面對(duì)喜人局面，韓青寧卻顯得頗為冷靜，她認(rèn)為，盡管這幾年因?yàn)閲?guó)內(nèi)大力發(fā)展原創(chuàng)，市面上出現(xiàn)了不少優(yōu)質(zhì)的科普原創(chuàng)圖書(shū)，但總體來(lái)說(shuō)，與歐美科普原創(chuàng)在知識(shí)講述、繪畫(huà)審美上還有一定差距。

科普讀物產(chǎn)品升級(jí)重互動(dòng)

少兒科普原本就和科技有著最天然的聯(lián)系，因此當(dāng)微視頻、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、二維碼技術(shù)以及新媒體與少兒科普產(chǎn)生碰撞時(shí)，原創(chuàng)少兒科普的產(chǎn)品升級(jí)已成為必然。

小讀者熟悉的“院士解鎖中國(guó)科技”系列，自2023年1月上市以來(lái)，已發(fā)行20余萬(wàn)冊(cè)，發(fā)行碼洋高達(dá)1000萬(wàn)。書(shū)中選取了中國(guó)科技的最新成果，比如港珠澳大橋是如何做到在海底穿針的，網(wǎng)上購(gòu)物為什么這么快就能到家了等，這些鮮活的知識(shí)一方面解決了讀者在日常生活中碰到的好多問(wèn)題，另一方面也讓人不由得為偉大祖國(guó)科技水平的突飛猛進(jìn)而感到驕傲和自豪。尤其值得一提的是，書(shū)中不少精彩內(nèi)容都以短視頻形式呈現(xiàn)。中少總社低幼中心總監(jiān)鄭立新告訴記者，書(shū)中經(jīng)典科普小知識(shí)變身為短視頻中的生動(dòng)講述，不僅意味著科普知識(shí)從單一的書(shū)本走向多元的社交媒體，也預(yù)示著科普讀物如果想不斷破圈，不僅要保證質(zhì)量、擁抱趣味性和故事性，更需要與時(shí)代共舞，走因勢(shì)而新的創(chuàng)新之路。

少兒科普《天空筑夢(mèng)》同樣是本熱門(mén)圖書(shū)，上市半個(gè)月就加印。值得一提的是，該書(shū)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了天宮空間站紙模，只要掃描圖書(shū)封底的二維碼，就可以根據(jù)裁剪、折疊、拼接等提示視頻，制作出一個(gè)立體的“天宮空間站”。記者注意到，像這類(lèi)注重互動(dòng)、注重孩子動(dòng)手能力的圖書(shū)已成為科普讀物主流。

新媒體的出現(xiàn)讓少兒科普的樣貌變得豐富而多元，為新媒體定制的圖書(shū)也應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)和平出版社社長(zhǎng)林云說(shuō)，在定制“我的第一本啟蒙書(shū)”系列第一本《我的第一本物理啟蒙書(shū)》時(shí)，經(jīng)過(guò)了《酷酷的機(jī)械書(shū)》《我的奇趣物理書(shū)》兩次迭代，最后打造出“大開(kāi)本+精裝合訂”的形式和“基礎(chǔ)篇+升級(jí)篇”內(nèi)容相結(jié)合的新媒體產(chǎn)品。之后，《我的第一本生物啟蒙書(shū)》《我的第一本化學(xué)啟蒙書(shū)》等不斷面世。截至2023年4月底，全系列共計(jì)7冊(cè)，總銷(xiāo)售約500萬(wàn)冊(cè)。該系列編著者冰河告訴記者，這個(gè)系列將達(dá)到30冊(cè)，他說(shuō)，寶媽們?yōu)榱溯o導(dǎo)孩子閱讀，對(duì)圖書(shū)的精心鉆研，讓他始料未及。

短視頻電商是把雙刃劍

與過(guò)去老品牌少兒科普讀物長(zhǎng)期霸榜不同，近年來(lái)，一些剛剛面世的新書(shū)開(kāi)始不斷躋身暢銷(xiāo)榜，而短視頻電商的崛起，無(wú)疑令少兒科普讀物成為最大贏家。“相較于其他偏閱讀類(lèi)的少兒圖書(shū)，這類(lèi)圖書(shū)更易找到賣(mài)點(diǎn)，擊中父母的痛點(diǎn)，讓他們覺(jué)得對(duì)孩子成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)有用，從而在短短幾秒的視頻或者直播中脫穎而出。”童趣出版有限公司科普出版中心主任王敬棟揭秘道。

今年5月19日，童趣出版有限公司的《給孩子的人類(lèi)文明史（全12冊(cè)）》上線(xiàn)東方甄選直播間，俞敏洪和董宇輝采用聊天的模式，將吳軍博士歷時(shí)4年專(zhuān)門(mén)為兒童創(chuàng)作的人類(lèi)文明史的核心內(nèi)容呈現(xiàn)給了讀者。“這種方式有別于過(guò)去硬宣叫賣(mài)的直播形式，通過(guò)知識(shí)分享娓娓道來(lái)，這種‘軟營(yíng)銷(xiāo)’更能提升消費(fèi)者的接受度。”王敬棟介紹，售價(jià)188元的這套書(shū)，當(dāng)天銷(xiāo)售了6萬(wàn)多冊(cè)。

無(wú)獨(dú)有偶，2023年以來(lái)，這家出版社推出的《挑戰(zhàn)索瑪立方體》，抖音平臺(tái)為這套書(shū)直播帶貨的達(dá)人就多達(dá)50位，累計(jì)售出1萬(wàn)多套。“這套書(shū)首印10000套，截至目前不斷加印，目前已經(jīng)加印了8次。”王敬棟說(shuō)。

面對(duì)少兒科普在短視頻電商渠道大展宏圖，業(yè)內(nèi)人士也直指，短視頻電商渠道中少兒圖書(shū)折扣已低至3.3折，出版社、作者存在利薄的情況，在他們眼中，短視頻電商猶如一把“雙刃劍”。在韓青寧看來(lái)，一方面，它讓一些科普讀物被看見(jiàn)；另一方面，它讓“渠道為王”變得更加明顯，不少大V本身不從事圖書(shū)領(lǐng)域，選書(shū)的視野有限，通常是渠道推什么賣(mài)什么，這就擠壓了其他好書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)空間。“目前的童書(shū)生態(tài)對(duì)科普原創(chuàng)或者所有原創(chuàng)童書(shū)都不大友好，利潤(rùn)空間壓縮勢(shì)必導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)上的壓縮，尤其在繪圖品質(zhì)上。”韓青寧說(shuō)。

為此，韓青寧建議，未來(lái)，希望能有更多的科研工作者、優(yōu)質(zhì)繪者加入少兒科普領(lǐng)域，文字作者、繪圖作者、出版者三方需要多多溝通，擴(kuò)展視野，八仙過(guò)海,各顯神通。如此，才能創(chuàng)作出更多更優(yōu)質(zhì)的少兒科普原創(chuàng)。而王敬棟則認(rèn)為，需要通過(guò)精細(xì)化運(yùn)作，優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

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