導讀：2022年，作為直播電商巨頭之一的抖音動作頻頻，升級“全域興趣電商”，接入京東快遞，聯手達達、閃送、順豐，發力貨架電商，甚至被傳上市。對此，網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）對2022年抖音電商十件大事進行回顧。

(資料圖片僅供參考)

事件一：字節跳動旗下多家公司更名“抖音”被傳上市

香港公司注冊處網站顯示，字節跳動(香港)有限公司已更名為抖音集團(香港)有限公司，生效時間為2022年5月6日。此外，字節跳動旗下其他數個公司也陸續更名。

據了解，字節跳動集團旗下共有35家核心企業，其中僅有主體公司字節跳動有限公司更名為抖音有限公司，其余公司名稱未有變化，例如今日頭條產品關聯公司依舊維持原來名稱。

此前，市場曾傳出字節跳動有意拆分抖音業務單獨上市的傳聞。此次更名，再度引發了字節跳動或將抖音在香港上市的猜測。

網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠表示，字節跳動如果想基于未來上市，或者講在香港上市，把原來的名字變更為抖音對企業會更好一些。因為字節跳動這個名字沒有推出去。然后抖音反而現在有幾個億的用戶，因此從上市角度看，把公司名變更為抖音應該更好。

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事件二：推出“抖in域見好貨”產業帶助力計劃

5月20日，抖音電商服務商團隊推出“抖in域見好貨”計劃，并提供三大助力。其一，平臺級大促，塑造產業帶名片影響力；其二，產業帶級活動，重推產地名片心智；其三，產業帶日常活動，促進商家滲透和躍遷。

據了解，基于常熟產業帶的“常熟服裝·夏日織造節”計劃近日即將啟動，這也是“抖in域見好貨”計劃打造的首個針對產業帶的活動。活動期間，平臺一方面將通過話題頁、直播間Banner等方式，擴大活動聲量，另一方面，還將通過邀約達人制造熱點話題、組織商家排位賽等活動，進一步提高活動期產業帶的GMV產出。

延伸閱讀：抖音電商推出“抖in域見好貨”產業帶助力計劃

事件三：升級“全域興趣電商”抖音電商再發力

5月31日，抖音電商第二屆生態大會于線上舉行。抖音電商總裁魏雯雯在主題演講中宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商階段，通過覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內容、商城、搜索等多場域協同互通，為商家生意帶來新增長，助力區域經濟發展，未來新場域占比將達50%以上。

去年，抖音電商定義了“興趣電商”概念，即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。魏雯雯表示，興趣電商的價值，在于以優質內容將商品和消費者連接起來。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，過去一年，從抖音電商取得的成績來看，抖音電商在用戶轉化和留存上取得效果，讓我們看到興趣電商蘊藏著更多的生意機會。另外抖音電商在吸引商家上也下足功夫，建立起相對完善的電商環境。此次升級抖音電商將進一步擴大流量，全局加速發展。

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事件四：世紀睿科與抖音電商簽訂合作協議:預計12個月GMV不低于50億元

8月5日，港股上市公司世紀睿科(01450.HK)發布公告，與抖音電商簽訂不低于50億結算GMV的重大合作協議。

世紀睿科公布，公司全資附屬公司杭州世紀睿科信息技術有限公司與抖音電商的關鍵運營主體簽訂了年度合作協議，預計合作期間(12個月)的有效商品成交金額(結算GMV)不低于人民幣50億元。根據合作協議，抖音電商及其關聯公司將協調相關平臺資源，協助杭州世紀睿科在抖音及其關聯平臺通過直播、視頻等內容進行商品分享活動。

延伸閱讀：世紀睿科與抖音電商簽訂合作協議:預計12個月GMV不低于50億元

事件五：抖音電商818好物節直播時長達3180萬小時

8月22日，抖音電商發布“抖音818發現好物節”數據報告，展現活動期間該平臺銷售趨勢及消費者偏好。報告顯示，8月6日至18日，抖音電商直播時長累計達3180萬小時，掛購物車的短視頻播放了832億次。

活動期間，該平臺除了借助直播短視頻推動商家拓展市場增量，還重點發力了商城、搜索、店鋪櫥窗等泛商城渠道滿足商家多元化經營需求。據統計，13天內，該平臺商城場景帶動銷量同比增長達359%，搜索場景和店鋪櫥窗場景也推動了銷量增長，同比增幅分別為153%和239%。

延伸閱讀：抖音電商818：直播時長達3180萬小時 泛商城場景帶動銷量翻番

事件六：抖音極速版APP商城內嵌新頻道“9塊9特價”

10月11日，傳抖音電商將推出一個名為“9塊9特價”的新頻道，該頻道內嵌在抖音極速版APP的商城中，用戶可以在該頻道享受到低優惠的價格。具體來看，“9塊9特價”頻道位于抖音商城內，點擊進入該頻道后，可以看到每場限時優惠的特價商品，以及其他最高不超過9塊9的商品。同時，抖音還設置了爆款專區、9.9元專區和4.9元專區。

與此同時，抖音還發布了《抖音極速版商城9塊9特價頻道招商規則》，詳細說明了“9塊9特價”頻道的目的、招商準則，以及平臺對該平臺的支持力度。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，面對流量紅利即將過去，用戶增長已逐漸見頂的考驗，各平臺都需要在用戶留存、消費黏性和轉化上努力。在這一背景下，阿里、京東、拼多多三家巨頭都在下沉市場盡可能地“瓜分”用戶。

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事件七：今日頭條APP設置獨立“購物”頻道抖音電商提供商品

10月19日，今日頭條APP內已經設置有獨立的“購物”頻道，該頻道位于搜索結果頁的功能欄內，用戶可以通過搜索關鍵詞，在購物頻道中尋找商品，并下單購買，商品由抖音電商提供。用戶在該頻道內，購買來自抖音電商的商品，其下單流程與在抖音內購物相同，另外，用戶還可以看到商品的直播畫面，并在直播間內下單。

值得一提的是，今日頭條內原有的以“頭條小店”為主體的“值點”商城頻道仍然存在，這意味著，用戶可以在兩個頻道內進行購物。實際上，今日頭條曾于今年上半年發布通知稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之后的直播服務“將由抖音提供”。

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事件八：抖音雙11貨架電商帶動日均銷量增長156%

11月12日，抖音電商發布“抖音雙11好物節”數據報告，呈現該平臺在雙11期間的消費趨勢及用戶購買偏好。報告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內參與雙11活動的商家數量同比增長了86%，興趣電商內容帶貨持續發力，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。

今年雙11，該平臺重點打造了貨架電商，加強商城、搜索、櫥窗等渠道的經營。報告顯示，活動期間該平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

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事件九：抖音聯手達達閃送順豐正面“硬剛”美團阿里

12月5日晚間，達達、順豐同城、閃送相繼宣布與抖音生活服務達成合作，為餐飲商家提供同城配送解決方案。順豐同城、達達快送以及抖音相繼宣布，就抖音生活服務“團購配送”達成合作。根據官方介紹，“團購配送”是抖音生活服務基于商家和用戶的實際需求，以及在平臺上發現商家在進行自配送的背景下，為規范和提升配送服務質量，保障商家經營與用戶體驗，而試點推出的團購套餐配送服務支持產品。

網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，此次抖音此次發力的到家服務細分賽道，對于即時配送能力有著較高的要求。這也是抖音目前所欠缺的。此輪合作的達達、閃送、順豐同城，以及此前的餓了么，均具備不俗的即時配送履約能力，恰好補齊抖音在即時配送方面的短板。

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事件十：抖音入局出行市場 提高用戶黏性和變現率

12月26日，有消息稱抖音于近日開放出行小程序入駐，并開放交通出行服務的平臺服務商入駐資格，目前開放的細分類型有打車/網約車、順風車/拼車、出租車等。對此，抖音開放平臺相關負責人回應稱，抖音開放平臺持續推進各行業/類目的開放合作，其中出行行業2019年已開放。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示，“從業務上看，目前抖音做出行也有一定的難度。如果抖音做出行，其培養用戶叫車的習慣難度有點大，畢竟出行平臺自己就是工具屬性，并不擅長做內容。而內容平臺原理上也沒辦法提前了解用戶的出行意愿匹配需求。對于抖音來說，在開放出行服務商的入駐資格后，抖音也可以通過出行平臺提高用戶黏性和變現率。”

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