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11月28日，2022海口市瓊山區農產品區域公用品牌創建啟動儀式在海口市民游客中心成功舉辦，活動以“福地佳肴，大美瓊山”為主題，吸引了來自社會各界的嘉賓、專家學者、企業代表等百余人共同參與。

啟動儀式現場。

發布會上，海口市副秘書長李桂青希望瓊山區本土企業、龍頭企業和新型農業經營主體等，進一步凝聚共識，整合資源，抓住品牌創建的重點，找準彎道超車的路徑，推動“瓊肴佳話”區域公用品牌建設。

海口市瓊山區區長陳芳對瓊山農業產業整體情況等方面內容進行了介紹、推介，讓在場的與會嘉賓對瓊山區農業產業整體情況有了更加深刻的認識，也堅定了發展現代品牌農業的信心和決心。

當天，現場簽約、授牌合作伙伴34家，共同推動瓊山特色農產品線上線下銷售,提升瓊山區農產品區域公用品牌知名度，助力鄉村振興。

2022年10月，海南省農業農村廳發布《海南省農產品公用品牌建設三年行動方案(2023-2025年)》，提出創建省級農產品公用品牌“海南鮮品”，聚焦全品類、全區域、全產業鏈三大維度，構建“省級帶動、市縣聯動、企業互動”的農業品牌發展模式，推動“海南鮮品”農產品公用品牌“五統一”(統一產業鏈布局、統一品牌標識、統一管理機制、統一品控標準、統一市場形象)，提升品牌附加值。未來3-5年，海南將打造“海南鮮品”旗下15個省級農產品公用品牌，授權使用“海南鮮品”企業達200家，打造10個品牌價值超100億元的全國知名農產品公用品牌，“海南鮮品”農產品公用品牌總溢價率達20%。

瓊山特色農產品。

為響應號召，“瓊肴佳話”積極推動品牌建設，布局品牌“三步走”發展戰略。第一步，讓品牌有聲音。聯合線上線下多媒體平臺，通過直播帶貨、線下推廣等品牌營銷，打響瓊山農產品區域公用品牌知名度，以流量帶動銷量轉化；第二步，讓品牌有力量。利用海南冬交會、消博會等大型會展平臺，做瓊山農產品區域公用品牌專場，通過招商推介，向上推動產業鏈完整，向下推動供應鏈完善。第三步，讓品牌有深度。打造瓊山農產品區域公用品牌“文化節慶”，積極開展區域公用品牌建設標準化和體系化發展，不斷提升品質和品牌價值，帶動創造更多更好的瓊山農產品。

同時，在品牌發展中實現產業融合，在三產融合發展的推動下，逐步形成瓊山農產品區域公用品牌消費節慶，使得該節日成為地方乃至更廣區域的文化品牌，實現市場溢價，做到“從內而外”的品牌化發展。

作者：農民日報·中國農網記者 操戈 鄧衛哲

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