Sensor Tower 商店情報數據顯示，2021 年日本移動游戲市場收入再創新高，達到 184.5 億美元。日本也是海外手游收入第二大市場，僅次于美國。憑借《賽馬娘》出色的表現，模擬類手游成為日本地區收入增長最快的類型，在 App Store 與 Google Play 平臺漲幅均超過 50%。盡管日本本土游戲發行商依舊制霸當地市場，但如米哈游、三七互娛等海外發行商正表現出強有力的追趕勢態。

日本手游市場規模

2021 年日本移動游戲市場收入較 2020 年提高 6.5%，達到 184.5 億美元。從全球收入表現來看，日本仍然是除美國之外收入最高的國家。市場份額方面，App Store 與 Google Play 收入占比分別為 57.9% 與 42.1%。

下載量方面，2021 年日本手游下載量為 7.3 億，同比下降 7.1%。其中蘋果設備與安卓設備下載量份額分別為 59.2%、40.8%。

日本市場熱門手游

Cygame 于 2021 年初發行的模擬養成 RPG 手游《賽馬娘》一鳴驚人，在不到一年的時間內成功斬獲下載榜與收入榜雙料第一。這主要歸功于日本賽馬文化的深遠影響，以及游戲本身優質的養成設計。

運營時長超過九年的益智 RPG 手游《智龍迷城》通過不斷拓展游戲內容和變現方法，再次迎來收入提升，并順利從暢銷榜第 5 位上升至第 2 位。

總體來看，日本暢銷榜 Top10 過半數游戲為上線四年以上的老游戲，可見日本玩家對游戲的忠誠度普遍高于其他地區。

2021 年日本下載榜 Top10 除《賽馬娘》與《NieR Re[in]carnation》兩款新游之外，其余游戲均是首次進入年度榜單前十，由此顯示出日本市場洶涌的競爭態勢。

2021 年共 6 款手游在日本市場收入增長超過 1 億美元。《賽馬娘》以強大的吸金表現位列收入增長榜第一，米哈游《原神》與 GungHo《智龍迷城》緊隨其后。值得注意的是，收入增長榜 Top10 中，三國主題游戲與二次元音游均各有兩款，表明日本玩家對上述類型的游戲具有較高認可度與付費意愿。

日本手游下載量增長榜單 Top10 由 RPG、策略、休閑等多種類型游戲組成，反映出日本玩家在游戲偏好方面的多元化。其中日本廠商發行的手游《賽馬娘》與《NieR Re[in]carnation》成功包攬下載量增長榜單前 2 位。

中國手游在日本

2021 年共 30 款中國手游入圍日本暢銷榜 Top100，合計吸金約 34.6 億美元，占 Top100 總收入的 25.9%。

米哈游《原神》在日本市場反響良好，上線不到兩年便成功登頂出海日本地區年度最暢銷中國手游。網易《荒野行動》、有愛互娛《放置少女》緊隨其后。

在中國港澳臺地區與韓國發行均取得不錯成績后，靈犀互娛于 2021 年 3 月推出了《三國志·戰略版》日服版本，并成功來到出海收入榜第 12 位。另一款由 NEXON 制作，悠星網絡發行的二次元 RPG 新游《碧藍檔案》在日本同樣表現良好，最終挺進出海收入榜第 19 名。

2021 年共 25 款中國手游入圍日本下載榜 Top100，其中 19 款年度累計下載量突破 100 萬。

Magic Tavern 旗下時尚主題三消游戲《Project Makeover》受到女性玩家青睞，以超 400 萬年度下載量首次榮登出海日本下載量榜首。另一款帶有消除元素的 RPG 手游《Puzzles & Survival》表現同樣不俗，以近 300 萬下載量排名第二。

網易仍然是出海日本市場最成功的中國手游發行商之一，除在射擊品類上持續領跑的《荒野行動》之外，另有 2 款手游同樣闖入下載量 Top20，分別是《貓和老鼠》與《第五人格》。

由騰訊發行的二次元 RPG 手游《白夜極光》上線半年便取得出海下載榜第 18 名的成績，也看出其進軍日本二次元游戲市場的渴望與實力。

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